枝江酒业焕发新活力:百年品牌迈入高质量发展新阶段
【摘要】
枝江酒业,这一拥有深厚历史底蕴的老牌名酒企业,再次在中国酒类行业的舞台上绽放出耀眼的光芒。随着“华樽杯第十六届中国品牌价值200研究报告”的发布,枝江酒业凭借其卓越的品牌实力和市场表现,一举夺得“2024年度华樽杯中国湖北白酒三强品牌”与“2024年度华樽杯中国十大浓香新势力品牌”两大殊荣,标志着枝江酒业正步入全面振兴的新阶段。
枝江酒业源自1817年的谦泰吉古槽坊,是一家拥有两百余年历史文化积淀的老牌名酒企业。枝江酒业不仅荣获“国家轻工部优质产品”“湖北八大名酒”“中国十大新名酒”“中华老字号”“中国驰名商标”等上百项国家级荣誉和称号,还以卓越的品质和消费者广泛的认可度,曾连续六年跻身中国白酒行业前十,连续八年稳居湖北白酒销售冠军的宝座。在2007年,枝江酒业更是凭借15亿元的销售额,仅次于茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、汾酒和洋河,位列全国白酒行业第七,被誉为“华中酒王”。至2024年,其品牌价值已提升至291.23亿元。
2024年,枝江酒业开启了改革新篇章。张道红,这位曾在金沙酒业任职并成功推动其快速发展的资深人士,被任命为枝江酒业的党委书记、董事及总经理。上任后他迅速推动了一系列内部改革,旨在重塑内部势能,从岗位、薪酬、团队及制度等方面进行全面优化,以激发员工积极性与创造力。同时,他还建立了直接向总经理汇报的“直通车”机制,鼓励全体员工积极建言献策,共同推动公司发展。
在对外发展战略上,张道红提出了“重回华中酒王”的目标,并制定了“61234455”战略框架。该框架包括“双品牌、三品系、四大单品”的全新产品矩阵,以及“一核三圈 四圈共振”的市场策略,旨在突破地域局限,实现全国市场布局。
在品牌建设方面,枝江酒业将重点打造“谦泰吉”与“枝江”两大品牌。其中,“谦泰吉”定位高端市场,以提升品牌高度;“枝江”则作为主力品牌,扩展品牌广度。通过多元化的传播手段和开展精品IP活动,枝江酒业将不断提升品牌知名度和美誉度。
在产品创新方面,枝江酒业将强化“柔雅型”白酒的特性,并通过专家评审和权威认证,确保“枝江真年份”产品的品质,增强消费者信任。
在市场拓展方面,枝江酒业以宜昌为核心,打造湖北主力市场,并逐步向全国市场辐射。通过优化市场布局、加速终端动销、加大广告投放等措施,不断提升品牌影响力与销售业绩。
未来,枝江酒业将继续坚守品质初心,深化品牌建设,拓展市场版图。在张道红的带领下,枝江酒业将以更加昂扬的姿态,向“中国知名白酒品牌”的目标迈进,为中国白酒文化的传承与发扬贡献力量。
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