天猫换量和抖音换量对比，谁的覆盖面和资源效率更高？

随着互联网时代的到来，流量成为“财富密码”，是互联网时代各大电商平台的重要资产，为了实现互利共赢，很多电商平台选择了和品牌方以及商家进行合作。而天猫换量活动（天合计划）和节盟计划，正是针对这一情况推出的电商联合推广模式。

换量是什么

天猫换量活动（天合计划）是天猫品牌联合营销计划，品牌商家在自己采买的广告资源中进行天猫视觉元素（VI）的植入，让天猫品牌与商家品牌进行联合曝光，天猫将根据其广告资源价值，置换相应比例价值的天猫资源位曝光流量。

节盟计划即抖音电商唯一规模化的换量项目，目的是与品牌方在营销层面共建共赢，将双方资源联合起来，实现共同曝光。品牌方在站外资源投放广告时，加入抖音商城视觉元素或者引流至抖音商城，即可兑换抖音站内流量。

返图示例-松下高铁资源投放

天合和节盟覆盖面对比

天猫换量活动（天合计划）基于商家自有采买的媒体投放资源，覆盖面较低。相比而言节盟计划对品牌可投放的资源覆盖面更广，不仅涵盖电梯、电视TVC、院线、OTV、LCD、候车厅灯箱、商场、机场、高铁、地铁、公交车、线上数字媒介等媒介资源，还包括线下门店、快闪店、产品礼盒包装等线下资源，还有微博、公众号等官方Social渠道等Social资源，甚至连院线、综艺植入、农村刷墙资源都有，城市、农村全覆盖。

返图示例-牛排保鲜局电梯资源投放

天合和节盟资源效率对比

天猫换量活动（天合计划）仅能提供站内坑位资源，比如手淘首坑帧4、淘宝&天猫PC焦点图等，这些本身为非商业化资源，一般品牌给小二报个活动即可申请，本身不花钱就可以拿到，坑位资源点击率0.2%-0.3%，引流效率比较低。节盟计划的资源包括开屏类资源、品牌品专资源、抖音商城域内资源、千川资源等，品牌投入同等量级资源下，节盟币曝光价值是天猫换量活动（天合计划）的1.25倍，引流价值是12.5倍。

天猫换量活动（天合计划）和节盟计划都是电商平台和品牌商合作的重要方式，可以帮助品牌商获得更多的流量和曝光机会，同时也可以提升品牌的广告效果和投放精度。不过相对而言，节盟计划在覆盖面和资源效率方面更有优势。

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