完达山乳业双十一再攀新高峰,线上线下联动撬动消费热潮

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  企业资讯  ·  2023-11-15 11:09

11月11日,北大荒完达山乳业“火力全开 钜惠双11”大型直播活动结束,为品牌双十一营销画上圆满句点。据统计,整体双十一期间,完达山乳业实现总销售额22957.35万元,较去年同期增长5.7%。线上全渠道销售额8132.9万元,逆势上涨10%;其中直播店铺增长133%,线上店铺访客数较同期增长11.77%,成交单量较同期增长29%,再攀营销新高峰。

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在短视频平台,元乳臻益荣登抖音品牌婴儿奶粉爆款榜第二名;一公斤全脂奶粉荣登快手平台乳制品奶粉类目销售排行榜第二名。

在传统电商平台,完达山品牌荣获京东自营婴幼儿奶粉单日实时竞速榜高端品第三名、京东自营常温乳品单日竞速榜第五名,元乳臻益奶粉获天猫超市3段奶粉精品热卖榜第三名,一公斤全脂奶粉荣登天猫榜单全家营养奶粉第二名,完达山200*24盒纯牛奶荣获京东牛奶乳品金榜及常温乳品竞速榜单品排行第3名。

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线上打通直播矩阵营销,引爆消费热潮

新媒体环境下,随着消费升级步伐加快,直播营销成为双十一大促重要的电商销售模式,北大荒完达山乳业在双十一重要营销节点,抢抓直播经济发展机遇,打造新媒体直播矩阵营销新模式,引爆消费热潮。双十一狂欢节期间,新媒体平台品牌自播超50场,开展抖音本地生活直播15场及品牌大型双十一直播活动1场,其中品牌大型双十一直播活动单场观看人次超10万次;并持续打造达人直播矩阵,达人直播带货8场,头部主播带货合作2场,直播观看人次超百万次。

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北大荒农垦集团有限公司党委委员、副总经理,北大荒完达山乳业股份有限公司党委书记、董事长王贵率领完达山乳业高管团队惊喜空降直播间,为此次双十一直播活动助力。同时采用连麦直播方式,从主会场、工厂到哈尔滨中央大街完达山旗舰店,全程13个小时的直播活动,让消费者全方位、立体式了解北大荒文化,了解完达山品牌系列产品及企业文化,展现出北大荒完达山乳业“为所爱尽所能”的品牌理念以及乳企国家队的品牌实力。

创新乳品消费场景,线下打卡反哺线上营销

为助力双十一营销,完达山乳此新鲜连锁店开展线上线下融合营销,线上,乳此新鲜本地生活直播间开展双十一直播活动,秒杀福利、特惠套餐送不停;线下,店铺推出冬季新品暖心热饮系列,创新乳品消费新场景,吸引大波粉丝前来实地打卡。同时推出多款双十一优惠组合,其中包括奶粉、液奶、小零食、奶茶及特色冰品等产品,实现多品类组合销售,不断延伸完达山乳制品加工销售端,满足大众日益多元化食品消费需求,持续向品牌的年轻化转变。

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此次双十一,完达山乳业通过线上线下全面联动,打通线下消费场景,实现品牌声量销量双丰收。65年坚守品质,乳企国家队完达山以国货之光的品牌实力获得了消费者的一致认可。未来,完达山乳业将继续秉持“为所爱 尽所能”的品牌理念,奋力谱写国乳高质量发展新篇章。

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