阿里研究院：2020年中国将出现6100万互联网高端消费者

来源: 央广网   

9月1日，阿里研究院在北京发布了《2016中国跨境电商发展报告》（以下简称“《报告》”）。《报告》显示， 经历了近30年的高速发展，中国经济增长迎来了结构转型拐点，中国正在形成以消费为主导的经济增长新格局，投资与净出口对GDP的贡献率持续降低，以居民消费驱动的消费贡献将持续扩大，这也标志着中国经济发展日趋成熟。据国家统计局数据显示，在过去20年中，消费占GDP的比重一度下降，2010年达到历史最低点(最终消费率49.1%)，之后消费占比逐年回升，并在2015年达到历史高点(最终消费率52.7%)。纵观与中国消费习惯类似的日本和韩国的经济发展，当消费占比上升、经济逐渐走向成熟的过程中，消费升级将迎来黄金时代。

报告分析，伴随居民收入大幅度提高，中国人均消费额将由当前的4800美元增长至2030年的10700美元。从消费结构来看，中国消费者对“次必需品”消费年增长率将为6%-7%之间，到2030年预计可占到家庭支出的37%，消费结构与发达国家日益相像。对食品消费额的逐年减小，以及对次必需品及非必需品消费额的增加，表明中国消费者的消费结构正在逼近发达国家居民消费结构。

通过对阿里零售平台数据进行研究，我们关注到2011至2015年期间，平台上具有不同消费能力的消费者在高端产品服务（出境游、洋酒等）、日常生活用品及必需品（包装食品、服装、个人护理等）两个不同大类下的人均消费支出指数的不同表现，确定互联网高端消费群体划分的依据。到2020年，互联网高端消费者（消费能力为全网中位数的5.5倍以上）人数将超过6100万，相当于意大利的总人口数。互联网高端消费人群增长迅速，年复合增长率约为24.6%，其中65%来自东部地区。

调研显示，中国互联网高端人群普遍认为拥有幸福的家庭是最大的幸福。这样的消费群体，业余生活丰富多彩，选择用网络购物、陪伴家人、旅游、看电影、阅读来安排业余时间。在高端消费的体验中，出境旅行作为消费升级的首选，旅行加购物的自由行模式深受欢迎，他们期待为更具附加价值的服务付费，如定制化旅行等。

与美国和日本的富裕群体相比，中国的互联网高端消费群体最突出的特点是年轻，平均差值达到15岁以上。与互联网天然的紧密联系与受过良好的教育又是他们区别于普通购物者的显著特点。以阿里巴巴APASS黑卡俱乐部会员为例，80后出生的客群约占APASS会员总人数的6成，是互联网高端消费客群的主体，年龄最长的也不过36岁。波士顿咨询公司的研究表明：与上一代上层中产及富裕人群（高端消费者）相比，年轻一代在众多品类的消费上要高出40%，消费能力更为强劲。

据统计，目前被称为第一代“互联网原住民”的90后数量约有1.4亿，约占全国总人口的11.7%。未来十年，90后将成为中国消费市场的中坚力量。他们的价值观、理念和行为，将在很大程度上影响未来消费购物的模式和走向，特别需要关注的是那些具备高端消费能力的人群，他们是中国消费的未来。

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