小米新财报：在风雨中成长

作者: 刘旷   

作为一家专注于高端智能手机、互联网电视以及智能家居生态链建设的创新型科技企业，小米自诞生起就凭借着强大的研发技术、较高的性价比，以及对客户需求的精准洞察，而受到了众多用户的喜爱和拥趸，因此其一举一动都能引起外界的广泛关注。

随着在智能硬件以及互联网生态上的探索越来越深入，小米的科技战略也进行了多番升级。正因如此，在热度不断攀升的AI领域，小米在今年第二季度交出了一份不错的答卷，而外界对其近期发布的财报也充满了好奇。

增利不增收

近日，小米集团发布了2023年第二季度财报。财报显示，小米2023年第二季度总收入为673.5亿元，同比下滑4%；净利润为36.66亿元，同比上涨168.5%；非国际财务报告准则下经调整净利润为51.4亿元，同比增长147%。小米今年第二季度的业绩之所以会出现“增利不增收”的情况，则与其旗下各项业务的增减变动不无关系。

一方面，小米营收的下降主要是因为其智能手机业务有所下滑。财报显示，2023年第二季度，小米智能手机收入366亿元，同比减少13.4%。在本季度小米的各主要业务中，智能手机、IoT及生活消费产品和互联网服务的收入占总营收的比重分别为54.3%、33%和11.1%。而作为小米最大的收入来源，智能手机业务的相对低迷，自然也就拖累了其整体业绩的增长。

另一方面，小米净利润增加则是由于其核心业务的毛利均有所提升。基于2023年核心经营策略“规模与利润并重”，小米的利润实现了超预期增长。财报显示，本季度小米整体毛利率达21.0%，其中智能手机业务毛利率13.3%；IoT及生活消费产品业务毛利率17.6%；互联网业务三大核心业务毛利率同步提升，均创下历史新高。

另外，小米利润释放明显，也得益于其对销售费用和管理费用的有效控制。本季度，小米对销售费用和管理费用做了较大削减，两项费用的减少，一定程度带来了利润端的提升。财报显示，2023年第二季度小米三项费用合计101.7亿元，同比下滑2.3%，其中销售费用44.8亿元，同比下降16%；管理费用11.4亿元，同比下降13.1%。

高端手机破局

事实上，从上述整体财报不难看出，由于小米全球智能手机出货量减少为3290万台，小米的智能手机业务的营收一再承压。不过好在，净利润创下了新高，而这都是得益于其在高端化上推行的各项措施。

在产品上，小米加强了技术创新，丰富了高端产品的品类。本季度，小米继续发挥前沿技术实力，为其高端手机业务提供了强有力的支撑。小米将实力和体验相融合，利用自研创新技术，在产品外观设计、性能配置、电池续航等多方面加码，探索出了真正让用户满意的高端产品。据了解，自Xiaomi 12S Ultra以来，小米已连续6款高端产品获得高市场口碑，形成强大、稳定的高端旗舰势能，带动小米智能手机毛利率再创历史新高，连续2个季度提升。

在运营上，小米展开了IP协同，增强了高端产品的核心竞争力。本季度，小米与合作伙伴进行IP协同，提高了高端品牌的精细化运营能力。比如2023年5月小米在中国大陆地区发布Xiaomi Civi 3，联手迪士尼经典角色米奇发布首款“迪士尼100周年限定版”，精准定位潮流消费者，赢得了广泛关注度。Redmi则携手MediaTek、Pixelworks逐点半导体，发布了Redmi K60至尊版，创下开售5分钟销量超22万台的业绩，刷新了Redmi K系列至尊版首销记录。

在渠道上，小米拓展了线下渠道，提高了高端产品的市场占有率。线下渠道布局是小米推进高端战略的关键。财报显示，二季度，小米之家线下门店的月均单店GMV同比增长超20%。小米中国大陆地区线下渠道贡献了超46%的高端智能手机销量。而小米的高端化对ASP（平均销售价格）的提升效果也十分显著。据了解，小米智能手机ASP（平均售价）由2022年第二季度每部1081.7元增加2.8%至1112.2元。

目前来看，小米已经在高端市场初步站稳脚跟，但想要继续在高端化之路上实现突破却并不轻松。面对全球智能手机需求持续疲软，小米虽然通过自身的不断优化，在全球智能手机市场中创下了不俗的成绩。但随着高端手机市场内部的竞争急速加剧，向高端化突围的通道也在逐渐收窄，小米想要在全球高端手机市场保持领先地位，还需更加努力。

IOT蓄力

虽然小米的智能手机业务仍旧低迷，但是IoT的增长却让人眼前一亮。随着小米智能便捷的不断拓宽，小米IoT与生活消费产品收入达到了223亿元，同比增长12.3%。而小米IoT与生活消费业务能稳健增长，离不开其在技术、场景、生态等方面的布局。

在技术上，小米正逐步加深自研能力，推动了IoT创新技术的迭代升级。经过多年拓展积淀，小米的AI团队人员规模已达3000人，涵盖视觉、机器学习、大模型、多米太等领域，贯穿智能手机、智能汽车、AIOT、机器人等行业。在小米对科技战略的升级下，小米智能家电充分发挥软硬件技术优势，实现量价齐升。据奥维云网数据，凭借出色的硬件配置和自研画质算法，2023年上半年，小米电视在中国大陆地区电视出货量排名第一。

在场景上，小米持续研发新的智能单品，促进了IOT应用场景的全面拓展。通过对自研技术创新，小米智能单品在家庭使用场景中原来越广泛，为消费者带来智能健康品质生活的同时，也持续拓展了增量发展。据了解，2023年第二季度，小米智能大家电业务收入同比上超70%，已连续7个季度同比增长。其中，小米空调出货量同比增长超90%，小米冰箱和洗衣机也展现出了强劲的市场竞争力，出货量分别逆势上涨超50万台和30万台。

在生态上，小米持续释放数字生产力，构建了AIOT生态护城河。进入万物互联时代后，小米就以智能手机为核心，不断扩张至平板电脑、笔记本电脑、智能手环等各类智能硬件，打造起了小米AIoT物联网平台生态。而本季度，小米造车的很多环节也在紧锣密鼓地推进中，财报显示，第二季度，小米智能电动汽车等创新业务投入继续增加，投入达14亿元。而一旦小米生态闭环的最后一环被打造成功，那么小米将有望实现真正的万物互联。

只不过，如今的国内新能源电动车市场几乎已经是堪比手机行业的超级红海，小米造车的难度不容小觑。更何况，万物互联的前景虽然很好，但很多玩家也都早已在此布局，像造车的特斯拉开始造手机，造手机的华为也早已进入造车领域，小米想要在万物互联的赛道分一杯羹并不容易。

互联网服务增收

除了IoT与生活消费业务实现稳健增长，对小米本季度的业绩增量做出了重要贡献之外，互联网服务业务也是功不可没。财报显示，2023年第二季度小米互联网服务业务实现营收74亿元，同比增长6.8%，其中境外互联网服务收入同比增长19.7%至20亿元，创历史新高；境外互联网服务收入在整体互联网服务收入中占比为26.8%，同比提升2.9个百分点。

与此同时，小米全球和中国的MIUI月活跃用户规模均创历史新高。据了解，2023年6月，小米全球MIUI月活跃用户数达到6.0亿人次，同比增长10.8%；小米中国大陆MIUI月活跃用户数达1.49亿人次。互联网服务业务毛利55.2亿元，同比增长8.4%，达到74.1%。而小米互联网服务业务之所以长期保持增长趋势，自然离不开其各项业务的增长。

互联网服务业务由广告服务、游戏、其他增值业务三部分构成。广告服务是小米互联网服务的最大组成部分，在对广告业务精细化运营和高端智能手机用户增长的基础上，小米本季度境内和境外效果和品牌广告均创历史新高，广告服务实现营收51亿元，同比增长13.3%。另外，得益于小米新运营策略和对付费用户的精细化管理，小米游戏业务收入连续8个季度同比提升，实现收入10亿元，同比增长7.5%；小米实现其他增值业务收入13亿元，金融科技业务继续收缩。

总的来说，小米在2023年第二季度的表现超出了市场预期，但值得注意的是，受多种因素的影响，小米的各项业务也正在不可避免地迈进深水区，这也就意味着，小米在今后的发展之路上还不能掉以轻心。不过，小米要是在坚定以“技术为本”的创新发展道路的基础上，做出更多突破，相信未来小米也将迎来更大成长。

刘旷

以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110