王老吉大健康徐文流:发力品牌年轻化,传播凉茶产品“草本植物”健康优势

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【摘要】

  企业资讯  ·  2023-03-28 09:43

此前王老吉大健康公司成立10周年创新发展大会在广州成功的举行,过去的十年王老吉累积市场规模超2,000亿元,占据凉茶行业7成市场份额,在创新发展大会当中,王老吉大健康徐文流又发布了新10年的战略,表示在这10年当中王老吉公司取得了非常不错的成绩,并形成了乐于奉献忠于企业,勇于担当,善于学习的精神。与此同时,王老吉大健康精准洞察新消费趋势,以“新年喝王老吉,健康吉祥!”和“王老吉含金银花,健康过年,喝红罐王老吉”作为沟通口号,持续传播凉茶产品“草本植物”健康优势。



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早在2016年,王老吉大健康徐文流提出“单品多元化+品类多元化”的产品战略,陆续推出无糖凉茶、黑凉茶、无糖茉莉凉茶、无糖气泡凉茶等细分凉茶单品,以及刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃乳等健康植物饮料,持续进行产品创新与品类激活,满足新时代消费者多元化需求,开创了健康植物饮料消费潮流。



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面对年轻群体,王老吉大健康徐文流同样积极探索新消费、新模式,不断加深与新生代消费者沟通交流,构建多维沟通生态圈,持续发力品牌年轻化。如今,王老吉积极推出多样化的饮品,给予了消费者更为丰富的选择,满足了Z世代更为多元化的口味。除了产品品类的丰富,为了更好地融入消费者圈层,王老吉还“玩”起了潮流,以“定制”的形式,吸引更多年轻消费者的关注。比如在春节这个传统节日里,其创新性地打破“王老吉”这一名称,让消费者可以定制自己的专属姓氏,一时间“李老吉”、“黄老吉”等新罐身在社交平台疯转;而在中秋节、教师节等特定节日,王老吉则是让消费者在罐身上定制专属祝福,寓意美好,同样吸引不少消费者定制打卡。



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从深耕“吉文化”到“罐身营销”,再到明星代言,从携手多平台,到跨界联名,再到户外推广,为了实现吉文化在不同的场景下覆盖,王老吉凉茶策略一直很有参考性,会从各种不同的场景入手大展身手,将其文化渗入各种场景当中,因此现在无论是过时过节还是重要场合,又或者是结婚,几乎都能够看到王老吉的身影。可以说王老吉在凉茶行业当中做的特别成功。期待未来十年,王老吉大健康公司实现从王老吉单品到大健康产业集群的蜕变,争创全球一流饮料企业!



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