Web3.0时代下XR技术加剧科创竞争，苹果/三星/微美全息引领行业变革

曾经是XR领域霸主的三星(SSNGY.US)，在上个月产品发布会上特别提到会联合高通（QCOM.US）、谷歌（GOOG.US）打造未来的XR（扩展现实）体验。

近日，根据荷兰科技媒体Galaxy Club新报道，三星即将推出一款XR头显设备，可以同时显示VR和AR内容，该头显还可以通过摄像头看到外部世界，特性跟 Meta Quest Pro类似，那就是彩色透视功能。报道称，三星可能会在今年8月或9月的Unpacked活动中，和三星可折叠手机同步推出。

除了三星有望在今年发布XR头显之外，苹果（AAPL.US）会先一步推出MR/XR头显，将XR推向更广阔的市场。早有传言称，苹果即将推出一款头显加入微软（MSFT.US）和Meta（META.US）的行列，后两家公司分别推出了Hololens和Oculus头显。

苹果决定今年公布MR/XR头显

近期，外媒FT透露了苹果内部对于MR/XR头显的更多决策细节，其中一些关键信息包括：苹果CEO Tim Cook坚持在今年让MR/XR头显设备与市场见面。目的是为了确保自己后续的影响力，因为苹果内部认为头显或有望取代iPhone。

此外据知情人士称，MR/XR头显是首个完全在Tim Cook领导下开发的新型计算平台，而且Cook决定今年首次公开该产品（据此前预测，大约定在6月的WWDC期间）。事实上，何时加入XR赛道，这一时机的选择也很关键。据报道，库克和威廉姆斯承认市场状况，并认为现在加入竞争是有意义的，即使第一代头显价格昂贵且对消费者的吸引力有限。

3月上旬，HTC首席执行官王雪红在接受外媒采访时就谈到了她对苹果进入XR市场的看法，她称：“苹果将很快推出MR/XR产品，时间会在“2023年中或之后”。这尽管加剧了XR市场竞争的激烈程度，但另一个角度看，苹果的进入意味着MR/XR 头显市场已达到一定规模。

摩根士丹利分析师认为，苹果新产品/服务有望为市场带来长期影响，而Evercore ISI分析师则认为，苹果将使用初代MR/XR头显吸引忠实的果粉，这些果粉将为未来的庞大开发者生态起到催化作用。

XR赛道是科创能力竞争

XR被行业普遍认为可以取代智能手机成为下一代移动平台。如今，到了Web3.0时代，全新的虚实融合交互模式的诞生催生了诸多新的流量入口。如大众可以通过AR/VR/MR等多模态终端入口，随时随地享受数字经济和社会的服务。同时近期随着ChatGPT热度不断提升，人工智能、XR领域也不断受到广泛关注。

值得关注的是，除了个人用户，XR技术正加速赋能千行百业，新技术、新场景、新模式、新业态层出不穷。工业制造领域，XR技术成为新一代生产力工具，大量应用在研发设计、生产优化、设备运维、产品测试、技能培训、跨国跨地域协同等环节，呈现出虚实融合的智能制造新形态。医疗领域，XR技术在医学成像、医学教育、远程医疗等方面彰显价值。

微美全息加速布局引领行业变革

业内人士表示，长期来看，人工智能、XR硬件技术迭代将进一步推动数字经济发展，龙头公司新品发布和软硬件产业链公司的实质性布局值得关注。资料显示，作为XR行业的头部企业微美全息（WIMI.US），坚信布局XR以及相关技术的创新将从根本上改变未来的娱乐、社交、工作方式，而XR也可能是引领Z世代开启元宇宙大门的钥匙。

据悉，在XR领域，目前微美全息业务拓展顺利，凭借其多年的技术优势，持续引领关键技术创新，不断积极探XR技术落地应用。例如在教育领域，全息投影和XR结合打破空间阻隔为线下教育与线上教育带来革新，实现云端智慧教育的统合，教师和学生以数字身份参与课堂，在虚拟教学场所中进行互动。未来随着“虚拟现实+”创新应用在生产生活领域的渗透，微美全息将为沉浸式体验奠定牢固基础。

与此同时，微美全息虽然已经成为XR领域的佼佼者，但仍然重点关注数字经济、元宇宙各细分领域的技术创新，涵盖了数字人、虚拟空间、人机交互，以及5G网络技术等，进一步赋能产业链上、中、下游各环节，这也给企业之间的合作创造了可能。XR行业的发展是一个持续积累、逐渐自我迭代的状态，何时爆发也许尚无法具体预测。但可以看到的是，这个赛道处于蓬勃发展的关键时期。微美全息借助XR服务为各行业发展助力，良好反映新一轮科技产业革命下混合现实产业上市公司运行表现。

结尾

据IDC预计，2023年全球XR设备出货量将达到1280万部，其中VR设备为1244万部，同比增长30.67%，AR设备出货量将达到36万部，同比增长71.43%。预计未来5年VR设备出货量将保持30%的年复合增长率，而AR设备将保持102%的年复合增长率。相信今年下半年整个XR生态会比以往更加繁荣，这恰是当下为数不多还能诞生巨头公司的机会。

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