花式营销“火”出圈，看沪上阿姨鲜果茶如何与年轻人“玩”在一起

随着Z世代逐渐成为中国市场的消费主力军，年轻化营销逐渐成为品牌吸引和留存用户的法宝，能够满足多元化，个性化需求，持续占领消费者心智的品牌往往能够在发展中占领先机。基于这样的世代背景，沪上阿姨鲜果茶从产品颜值、包装、口感、二次元营销等方面着手，以年轻化姿态引领了“新茶饮”行业的一波新潮流。

2022年5月，沪上阿姨鲜果茶在成都核心商圈——春熙路商圈正式启动“沪动成都”文旅主题店，这不仅是沪上阿姨鲜果茶在川渝的首家文旅主题店，在行业中也尚属罕见。该主题店将“三九大”文旅地标、四川方言、汉服等四川元素与品牌进行有机结合，以极具成都范儿的“小阿姨”形象，为消费者带来全新的茶饮感受。

主题店门店装修很“潮”，既有深受年轻人喜爱的克莱因蓝等设计元素，又有四川文旅元素的细节预埋其中。消费者可以在“熊猫文化吧台区”与萌萌的大熊猫对饮；在“青铜文化打卡区”感受神秘古蜀文化；或者拿一杯鲜果茶，在“方言文化展示区”拍下美照。现场还吸引了一些汉服小姐姐前来探店。

面对竞争越发激烈的茶饮赛道，沪上阿姨鲜果茶精准洞察到Z世代年轻人对“颜值经济”和“社交自信”的消费需求，在不断提高产品品质的同时，也在营销传播层面上融入Z世代的沟通语境，让年轻人能够更好的感受到品牌的魅力。未来，沪上阿姨鲜果茶将继续围绕品牌年轻化展开探索，向更多消费者传递品牌的温度与态度。

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