抖音电商整顿价格虚假，表演“现场砍价”“亏本清仓”将被平台清退

近日，抖音电商发布关于“价格虚假”的专项治理公告，将对部分电商作者在直播间和短视频中价格优惠虚假宣传等行为开展专项治理。

平台表示，本次针对价格宣传行为规范的专项治理行动，将重点打击价格虚假和演戏炒作两种类型的违规行为。前者指商品宣传售价与实际售卖价格不一致，夸大商品原价或参考价，虚假承诺价保服务等；后者指达人在直播间与品牌方砍价冲突、商家亏本清仓、卖惨等演戏虚假营销行为。这些行为严重损害消费者购物体验，并对平台公平竞争环境造成恶劣影响。

公告称，该治理专项从1月10日起，将持续开展4个月。期间一经发现问题，平台将严肃处理相关作者和商家，包括但不限于扣除信用分、下架商品、暂停或永久关闭电商功能等处罚措施。严重违规者除清退外，平台还将定期对其进行公示。

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