i百联发布上海年度消费报告，“读懂”新一届消费者

在“消费者为王”的时代，消费市场的变化发展，都与消费群体的追求与消费理念息息相关。为更好地把握时代脉搏，确立发展方向，推动新零售更加稳健的成长，2022年12月30日，i百联发布《乐享美好生活2022-2023年上海本地消费生活趋势报告》（以下简称《报告》），旨在通过全景的态势分析，洞见后疫情时代上海消费市场的远景趋势，同时从多角度的行业数据分析，来看懂“这一届消费者”的心理变化、生活形态以及消费习性，从而“读懂”新一届消费者。

如今，消费者的消费观念、生活方式和对生活的规划开始变得成熟，价值观也发生了变化。i百联对这一背景下的心态与新心态催生出的新消费需求进行了深刻洞察，发现大众心理层面呈现出幸福且焦虑、克制且乐观、进取又佛系同时存在的“矛盾”状态，“更爱自己”也变成了当代主流消费群体的主旋律。

在个人感受重要性持续上升的同时，身心疲惫也是许多人的共同感受，这种“矛盾”“双重”更是突破各年龄层，成为不同世代的普遍共鸣。i百联《报告》显示，“消费者普遍对幸福感知较高，但是多数消费者依然会偶尔感到烦恼（约70%），烦恼主要来源于自身工作、下一代教育等，倾诉和美食成为人们的‘解忧杂货铺’”，修身养性也成为了人们日常生活的主旋律，开始有越来越多的人有意识地去保持良好的精神和身体状态。

在消费信心方面，i百联《报告》显示，有近8成消费者表现出“信心不减，原地回血”的市场期待。而此次《报告》更是着眼本地消费市场并进一步发现，37%受访者表示未来1年“买买买”支出不变，38%的消费者对未来形势持乐观看好，未来1年消费信心十足，将在消费领域增加支出。其中，Z世代在消费情绪上表现的更为乐观，信心更趋强。

新消费趋势背后是消费者快速更迭的消费需求，从趋势中窥见未来发展方向，方能做到趋势把握，在日趋激烈的竞争中立于不败之地。站在消费复苏与重启繁荣的时间节点，诚如i百联所期许的那样，“不确定的环境，寻找确定性的逻辑，我们看到更为细分多元的消费诉求被洞悉和发掘，更多乐享美好生活的憧憬与愿望被兑现和响应，可以预见的是，消费的春天正加速赶来，所有的美好必定如期如常。”

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