名创优品MINISO营收利润双增长，展现强大市场潜力

日前，名创优品MINISO2023财年第一季财报披露毛利率和净利率均创下历史季度新高，业绩远超市场预期，数据发布后引起名创优品MINISO美股、港股双双大涨，美股涨幅近70%，港股涨幅近80%。

疫情使全球消费市场收缩，消费力回落明显，然而名创优品MINISO的亮眼业绩，恰恰是在这样的背景下创造的，那么名创优品MINISO有什么制胜“绝招”呢？

门店扩张是名创优品MINISO制胜“三板斧”的第一招，通过海外市场扩张实现快速增长，在国内则重点发力下沉市场，两方合围之下打造出全球化复合增长引擎。

根据名创优品MINISO的2023财年第一季财报数据，截止9月30日，名创优品MINISO门店已经进入全球五大洲105个国家和地区，全球门店数近5300家，其中海外门店2000+家。在国内，名创优品MINISO三线及以下城市门店超过1400家，且目前仅覆盖400多个城市和县，还有非常广阔的下沉市场等待发掘。

业绩持续增长的基本支撑，是性价比和兴趣消费两把“刷子”，以及兼具“好看、好玩、好用”特征的三好产品。在名创优品MINISO的兴趣消费模式中，IP是核心，比如今年10月，名创优品MINISO联手三丽鸥推出酷洛米生日季系列活动，创下杭州酷洛米主题店单日业绩酷洛米占比46.83%的不俗成绩。现在的名创优品MINISO，手里握有多个全球影响力IP，截止2021年12月底，已经和迪士尼、漫威、故宫文创等75个全球顶级IP建立起合作关系。此外，海内外市场因地制宜的本土化创新、产品创新等，都是名创优品MINISO业绩增长的源泉。

强大的中国供应链支撑也是名创优品的又一“致胜秘诀。，目前，名创优品MINISO已经和超过1100家中国本土优质供应商合作，进行全流程数字化供应链管理，保障全球商品供应。同时，利用近5300家门店规模优势，以量制价获得优质性价比。

随着疫情向好，未来名创优品MINISO在全球扩张、业绩增长上的底气将会更足，将会不断推出更多具有吸引力的优质产品，持续领跑全球消费市场。

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