新东方、朱氏药业等行业巨头加速布局，直播带货行业路在何方

　2020年，随着“疫情时代”来临，直播带货行业借“宅经济”之“东风”迅速崛起，迎来新一轮爆发增长。一时之间，明星、CEO、网红纷纷入局，据不完全统计，仅2020年第一季度，“主播”们就创造了400万亿的成绩。

　　然而，随着行业的“野蛮生长”，虚假宣传、数据造假、产品劣质等问题层出不穷，直播行业乱象频发，急需建立框架。

　　“2022年之前，直播带货行业确实经历了一段野蛮生长期，也出现了各种各样的问题。不过，就当下市场情况来看，随着新东方、格力、朱氏药业等巨头入场，‘洗牌期’已经加速到来。”业内人士分析指出。

　　本质而言，直播带货仍然是销售，只不过换了另外一种方式。而决定销售转化率的无外乎价格、质量和口碑。从供给侧角度来看，谁的产业链更优，能够从源头到售后整体把握产品，掌握定价权，在消费市场树立口碑和品牌，就能迅速占领市场，而巨头们的优势正在于此。

　　以朱氏药业为例，作为当前医养健康产业“领头羊”，其拥有完整的健康产品体系及自有研发、生产平台，产品覆盖健康食品、化妆品、防疫产品、医疗器械等众多领域，单品总量达上千种。可以想象，当这样的巨头携产业链和产品优势优势，以雷霆之势迅速在全国布局上百直播间时，所形成的“降维优势”绝不是其他市场参与者能够比拟的。

　　毫无疑问，互联网时代，无论行业前期会经历怎样的“混战”，流量最终都会向资本聚集，而直播带货这种“流量为王”的行业，资本所形成的“向心力”更加明显。在巨头们纷纷入局之后，直播行业的“洗牌”已无可避免。

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