中国文化+时尚潮流，名创优品MINISO大玩国潮风

在国潮热度持续高涨的当下，大批主打中国元素的新国货品牌和产品如雨后春笋般涌现，名创优品MINISO也紧跟其中，颠覆性地将中国特色文化元素与时尚潮流形式相融合，打造符合年轻消费者喜好的国潮产品，一次次在资本市场中掀新浪潮。

据了解，2021年10月，名创优品MINISO通过与深圳市插画协会、唐宫文创合作，携手共筑了“名创优品国潮月”，为消费者带来了“唐宫十二时辰”、“唐宫夜宴唐小妹”、“国域万象””和“太空人”四大国潮IP，并涵盖了创意家居、精品包饰、美妆工具、生活百货等多个品类，IP联名产品高达100余款。值得一提的是，名创优品自主设计IP中国熊猫“蜜桃季”系列产品也在2022财年第四财季周期内上架，成为又一主推的自有国潮IP。

名创优品MINISO在发展IP战略的同时，还遵循“因地制宜”的理念，基于对全球市场兴趣消费的需求洞察以及本地化特色运营，根据不同地域的消费喜好打造出多元化市场样本，先后在东南亚、美洲、东欧、中东等地快速扩张，并不断向全球市场推出“好玩、好看、好用”的产品。以草莓熊为例，草莓熊IP系列新品在越南市场一经上市掀起排队抢购潮，首发当日胡志明市万行店的销售额突破了越南单店单日的历史销售记录，上市三日越南市场整体业绩环比提升2倍。

随着全球化战略的推进，名创优品MINISO海外业务强势复苏，据2023财年第一季度显示，名创优品已进入全球五大洲105个国家和地区，全球门店数近5,300家，随着法国里昂大都会圣热尼拉瓦勒门店的正式开业，海外门店总数突破2000家，成为中国出海势能最强盛的企业之一。名创优品MINISO海外的飞速扩张基于强大的中国供应链能力，强大且完善的供应链是这个时代零售业的优势，也是支撑名创优品MINISO追赶兴趣风潮的重要保障。

对于名创优品MINISO来讲，兴趣消费的核心理念就是用户的需求，所有的产品都可以根据用户的兴趣重做一遍，通过兴趣来创造产品。在今后的发展中，名创优品MINISO会继续为用户创造更多“好看、好玩、好用”的三好产品，以性价比和兴趣消费的产品创新策略，持续引领全球消费浪潮。

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