绝味鸭脖结合行业特性，积极推进多元化品牌传播

在互联网社交行为的催化下，如今品牌传播的方式，呈现方式变得更为多元化。但也有品牌方发现，在单次传播活动的前提下，用户的品牌记忆容易模糊，效力显得非常短暂，这也就需要品牌方具有更长期、更完整的传播思路。“绝味鸭脖”主要从事休闲卤制食品开发、生产及销售，其品牌焕新发展之路，或许值得大家参考借鉴和学习。

绝味鸭脖在企业发展初期，品牌传播方式较为单一，缺乏生动感和亲切感，品牌形象不够立体，更多依靠传统线下渠道增加曝光，包括门店招牌、用户口碑等。绝味鸭脖随着自身的发展，对这一传播模式进行了改变，提出更精彩、更多样的营销活动，积极开拓更多元的传播渠道，获得了大众青睐，也加深了用户记忆点。

作为绝味鸭脖“提升品牌势能”的一年，2021年的传播活动效果非常明显。例如绝味鸭脖在2021年初，春节期间“万店齐开”的营业状态保持了7天。“年货节”圆满收官后，很多消费者在此期间，加深了对绝味鸭脖的品牌记忆，享受到了新鲜美味的休闲卤味食品，大大加强了品牌用户基础。后续，绝味鸭脖还重新推出了贴合年轻消费者的爆款——“爆鸭脖”，更新了门店形象和产品包装，加强了与年轻消费者的沟通，得到了年轻人广泛认可与青睐。

同期内，绝味鸭脖跨界联名小红书，推出的“绝味小红鸭摇摇杯”活动，打卡、分享的人络绎不绝，年轻用户的社交热情瞬间被点燃。由此，绝味鸭脖品牌形象变得更加生动亲切，获得了稳定的线上传播渠道，打开了线上传播局面。美食类笔记流量在小红书等社交平台上均在前列，绝味鸭脖在小红书平台，通过稳定的线上传播渠道，能够斩获更好的传播效果。

如今是“酒香也怕巷子深”的时代，相比于过去的消费市场，发生了很大的变化。结合行业特性，绝味鸭脖多样化扎实做品牌传播的做法，值得同行借鉴与学习，可以帮助大家共同进步和发展。

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