精准定位,发力营销,朱氏药业COZY开姿三招锁定健康零食市场
【摘要】
对于当下年轻人来说,什么是最重要的?时尚、新潮、消费、玩乐、颜值、舒适……这个问题站在不同的视角,会得到完全不同的答案。当我们打开新消费市场产业报表,拨开光怪陆离的迷雾时,会发现一个十分有趣的现象:年轻人其实最关心的是健康问题,在众多健康产品中,健康零食销售额连年递增,成为新消费领域的一匹“黑马”。
纵观市场,在众多健康零食品牌中,朱氏药业旗下的COZY开姿的精准品牌定位,为整个行业都提供了一个可供借鉴的思路。
时尚化的静态效果呈现
在外包装设计方面,COZY开姿准确把握了当下最为流行的“赛博朋克”美学风格,将绚烂的色彩与极简的设计融为一体,以科技感搭配霓虹配色,将“五彩斑斓的黑”发挥到了极致,在“黄金七秒”之内对用户造成强烈的视觉冲击,在产品表现形式上把握了年轻消费者的喜好。
注重情绪渲染的品牌调性
功能性食品作为特定的健康补充形式,其最终的落点都要落在“功能性”这一核心本质之上。COZY开姿此次推出的威士忌酒味果冻、牛磺酸风味饮料、氨基丁酸风味饮料、叶黄素酯风味饮料四款产品,分别聚焦“微醺”、提神醒脑、睡眠改善及护眼四大重点领域,以关怀的方式传递出了温暖、舒适、友好、开放、包容的产品调性,在情绪渲染方面拿捏的很到位。
年轻化的品牌营销互动
在营销方式的选择上,除开传统的电商平台、两微一抖、KOC等渠道之外,COZY开姿预计在全国32城投放以“开姿一开,一起来嗨”为主题的电梯广告,以“魔性”“鬼畜”的形式贴近年轻群体,以达到潜移默化的宣传效果。
朱氏药业作为20年的医疗制造企业,此次孵化COZY开姿却通过大胆的革命与创新完成了精准定位,对整个行业来说,有一定的借鉴意义。
企业信息
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