火蝠电商携手两面针 开启全域营销新时代

2022年双十一正在如火如荼的进行中，各大品牌为了把握大促红利，实现业绩突破，可谓是花样百出。除了传统的满减、秒杀、大额优惠券等促销手段，内容种草、品牌联名、直播促收等手段也层出不穷。

  在本次双十一大战中，两面针通过与火蝠电商的合作，开启了一场从跨界种草到直播促收的全域营销大战。

  全民种草，引爆双十一

  近年来，双十一的营销链路越来越长，甚至在预售之前就已经开始营销布局。据阿里妈妈洞察发现，过往双11消费者的浏览、搜索、加购等行为从9月就已开始。因此，前置化的种草蓄水，锁定消费者心智，延长产品爆发周期就显得越发重要。

  基于此，天猫在今年双十一前期就推出双11全民种草计划，与媒体进行主题、IP、资源的定制化合作，分行业、分品类进行深度种草，在双11前抢占更精细化品类定位，以品类中的“差异化认知带增长”，积蓄大促爆发势能，促进预售转化。作为经典国货品牌，两面针深度参与其中。

  在火蝠电商的策划助力下，两面针联动天猫个护行业4大类目13大品牌（美护发、身体护理、口腔护理、女性护理）与卡诗、娇韵诗、资生堂、海飞丝等组成精致洗护王炸组合，发起全网创意话题#今日宜浴想天开#，并在小红书、VOGUE、微博等平台联动霸屏。

  利用内容曝光、种草、玩法、互动等多形式创新联动，两面针与天猫成功打造一站式精致洗护新主张，集合内容场域助力品牌精准种草与消费者互动。

  除了活跃在双11全民种草计划中，两面针还积极与站外达人联动种草。在抖音平台，两面针就与张二狗、野生拖拖两位百万粉丝的种草达人达成合作。通过有趣有梗的测试科普视频，两位达人共计收获505.8万播放量，4.9万互动评论，种草效果显著。

  通过一系列的前期种草蓄水，两面针为后续的双十一期间的确定性爆发奠定了良好的基础。

  直播促收，BOSS团空降助力

  11月10日，火蝠电商CEO钟雨清携手两面针电商部总经理牙佳琳、高级工程师李江平组队空降两面针天猫直播间，用多重惊喜豪礼引爆双十一狂欢盛典。

  精致的民族服饰、贴心的产品推荐、专业的口腔科普，经过精心准备，两面针直播间刚开播就收获大量关注。而随着BOSS团的陆续登场，直播间气氛逐渐进入高潮。

  牙总的风趣互动和李工的专业知识收获了粉丝们频频点赞。“你的牙齿两面针来守护，侠的直播小仙女来守护”，最后登场的火蝠BOSS更是自带应援团。在BOSS团的默契配合下，两面针直播间场观突破8万，点赞突破14万。

  本次直播，除了有大量的爆款产品一元秒杀和大额现金礼包，还有两面针的专属福利——爆款限时8折抢购、加入会员抢0.01元牙膏、单笔实付69元赠小星运牙膏、单笔实付129元赠小星运礼盒-牙膏*3支等，以高额让利吸引更多消费者，打造一场健康口腔消费的品质盛宴。

  在长达一个月的大促期中，双十一的营销玩法也越来越多样化，其触角也延伸到各大主流平台。从两面针的双十一营销中不难看出，传统的促销模式已经举步维艰，精细化的专业运营成为破局的关键。

  作为深耕行业八年的综合服务商，火蝠电商始终秉承“每个品牌都值得被用户偏爱”的经营理念。目前，火蝠电商已不断地向品牌全方位的升级，全生态的业务发展探索，从原来的一站式电商管家，转变成品牌综合型服务商。

  专业的事情交给专业的人来做，玩转电商营销多元时代，火蝠电商值得信赖。

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