竞争激烈的市场环境，朝云集团（6601.HK）如何实现破局？

作者: 企业资讯   

据朝云集团（6601.HK）发布的2022年中期业绩报告显示，朝云集团2022年上半年实现营业收入10.22亿元，净利润达到0.89亿元。其中，宠物板块收入为3207万元，增长达22.6%，家居护理收入为9.42亿元，个人护理收入为4434万元。可以说，在当前新锐品牌层出不穷的市场环境之下，朝云集团所取得的成绩非常亮眼，而这主要得益于朝云集团正确的经营策略。

朝云集团不断优化品牌结构，占据更大的市场份额

作为中国领先的一站式多品类家居护理、宠物护理及个人护理平台，朝云集团是中国前五大家居护理企业中拥有最多品牌和子品类数量的公司，能满足不同消费者的不用需求。以驱蚊这一品类为例，朝云集团旗下拥有超威、贝贝健这两大专业杀虫驱蚊品牌，分别推出了高效、便捷、安全的驱蚊产品，能全方面满足消费者对于驱蚊产品的需求。其中，超威品牌更是凭借“专业、安全、有效、绿色”的产品开发理念和创新性产品，深受广大消费者的青睐，并从2015年至今连续七年占中国杀虫驱蚊市场份额第一，成为行业领导品牌。

在家居护理以及个人护理方面取得一定的成就后，朝云集团在CEO陈丹霞的带领下，又进军宠物市场，分别于2019年、2021年推出宠物用品品牌“倔强尾巴”和宠物食品品牌“倔强嘴巴”，并取得了不错的成绩。同时，在今年4月，朝云集团还通过战略合作的方式，注资武汉中博绿亚生物科技有限公司，在宠物保健品和宠物药品等领域与其达成深度合作的关系，从而进一步拓宽宠物板块的业务范围。

朝云集团采用全渠道布局，实现营销增长

想要实现营销增长，不仅要采用多品类多品牌的营销策略，还要布局全渠道，才能起到“双管齐下”的效果。在渠道布局这一方面，朝云集团可谓是深谋远虑。在线下渠道方面，朝云集团不断优化改革线下销售体系的组织结构，并扩大多品类产品的经销，以期覆盖更广的市场范围。在线上渠道方面，朝云集团深耕天猫、京东、拼多多等线上电商平台渠道，同时探索在抖音、小红书等新兴平台的机会，以助力产品实现营销增长。

可以说，正是朝云集团所采用的多品牌多品类全渠道发展策略，才使得朝云集团可以通过不同品类的优质产品，获得更多消费者的青睐，从而提升品牌的毛利率。未来，也希望朝云集团可以继续推进此策略，并在此基础上不断优化升级，赢取更多消费者的喜爱，使集团迈向更好的未来！

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