从“网红”变“长红” 新锐国货品牌元气森林出海印尼市场

最近，元气森林将发展眼光投向了世界第四人口大国印尼，全面上线印尼最大连锁渠道Indomaret，超两万家门店出现了元气森林气泡水的身影，这款网红产品从国内卷到海外，仅仅两个月就成了断货王，其中荔枝和白桃气泡水一度霸榜TOP3&4，赢得了当地消费者难得的青睐。

（左为Indomaret，右为Grandlucky）

印尼作为世界第四人口大国，是许多公司的海外市场首选。但在印尼，便利店等渠道几乎不接受外国饮料，外国饮料往往需要花大量时间证明自己的潜力。依靠健康、好喝的产品力，元气森林改变了印尼市场对碳酸饮料“容易变胖”、“容易让肠胃变差”、“不健康”的固有认知，并获得消费者及印尼连锁渠道的青睐。

此前，元气森林也已在海外获得不少权威品质认证。今年4月15日，元气森林气泡水澳大利亚市场产品首次使用澳大利亚、新西兰“健康星级”标志，评分4星，该标志在澳、新具有极高辨识度，能够让消费者在比较同类型食品时，快速、轻松地做出明智、健康的选择；2020年，元气森林获得全球最注重食品健康的新加坡健康促进局认证的HCS健康优选标识。

（新加坡健康促进局认证的HCS健康优选标识）

据元气森林相关负责人表示，元气森林从建立之初，就希望成为一家全球消费品牌，参与全球竞争。2019年元气森林正式启动海外战略，凭借健康的理念和对品质的严格把控，目前，其产品正逐步打入美国、澳大利亚、新西兰、新加坡等40多个国家和地区。在去年疫情影响和全球海运价格上涨的多重背景下，元气森林依然成功进入美国亚马逊气泡水畅销榜TOP10，成为首个和唯一进入美国亚马逊饮料畅销榜单Top100和Top10的中国品牌，是国货国际化业务在主流渠道的一次成功尝试。

对于每个想要拓展业务的国产品牌而言，走出国门容易，想要扎稳脚跟则充满考验，元气森林屡战屡胜的出海策略，离不开其深谋远虑的市场洞察力，更与其精准的市场定位有关，再加上创新型产品加持，很难不出彩。

企业资讯