携手国球IP，水井坊实现“酒中美学”进一步升级

基于传承600年的酿造技艺，水井坊实现了“酒中美学”的进一步升级。通过携手众多IP实现营销组合的极大创新，不仅与历史悠久、文化灿烂的郑州一拍即合，还携手国球IP进一步推动了品牌的曝光，推动品牌形象提升的同时提高了水井坊的市场竞争力。

河南作为消费大省，是众多行业的竞争之地，对于高端白酒水井坊而言也是如此。事实上，水井坊早年间就实现了对河南市场的开拓，背后离不开水井坊上上下下的努力和坚守。水井坊认为，郑州有独具特色的优势，例如开放、包容、创新，这不仅是郑州吸引众多消费者的原因，也是水井坊所认可和欣赏的内核和精神所在。近日，水井坊与众多知名人士，如中国香港乒乓球教练刘国栋，果麦文化传媒股份有限公司董事长、一级出版人路金波等。水井坊以美酒、生活、中原文化、体育和城市精神为重点开展了一场圆桌文化论坛，通过以桌会友的精彩对话来实现品牌价值的深度传递。

“以桌会友”还体现在水井坊将圆桌搬到了更具有特色的城市当中，为了进一步实现与球桌同步，水井坊推出了业余乒乓球联赛、美好城市论坛以及晚宴品鉴，通过各自的特色和优势搭建起了独特的“桌”文化，不仅为水井坊的破圈传播奠定了坚实的基础，更传递了水井坊酒中美学的内核。

为了进一步实现品牌的破圈传播，水井坊瞄准了产品创新、市场促销以及圈层营销三个模块。具体来看，在产品创新层面，水井坊携手WTT世界乒联打造了水井坊·臻酿八号国球庆功酒，通过传递“永不放弃每一分”的国球精神受到了一大批消费者的赞赏，切实链接了爱球者、爱酒人士以及水井坊。与此同时，在市场促销方面，水井坊推出了抽奖活动，通过“必中”开瓶扫盖内码来赢得消费者的深度连接，增强品牌与消费者的粘性。关于圈层营销，水井坊在全国范围内推出了乒乓球主题品鉴的活动，通过KOL、KOC等深度深入各个圈层的消费者和潜在用户，赋能品牌价值的全面传播。

借助独特的IP形象，未来，水井坊的品牌影响力还将持续辐射地更广、更深，进一步助推中国美学文化的长久发展，促进消费者的美好生活。

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