MISTINE联合美丽修行发布《2022防晒行业趋势指南》，开启防晒新篇章

随着消费者对防晒的认知加速提升，防晒产品已成为全民日常护肤的刚需标配，巨大的市场需求让防晒品类跻身为热门赛道。

为更好的了解未来防晒市场的趋势，2月18日，专研热带防晒34年的MISTINE品牌联合专业美妆数据平台美丽修行，共同发布《2022年防晒行业趋势指南》（下称“防晒趋势指南”），深入洞察防晒行业新风向。

据防晒趋势指南统计，中国防晒品类市场的规模连续九年呈递增趋势，市场的高速发展有赖于消费者防晒意识不断增强。

数据显示，截止至2022年1月，消费者对于防晒品类的关注度三年增幅高达68.11%，搜索量上涨超7倍以上。同时，消费者对防晒的需求与心智都处于快速升级阶段当中。（数据来源：《防晒趋势指南》）

品类增长迅猛使得越来越多的品牌入局防晒领域，但与彩妆护肤相比，防晒类目拥有更高的行业壁垒；而随着消费者对化妆品专业认知的逐渐提高，品牌在防晒配方及技术上必须具有更高的专业度，才能在市场上展现优势。

本次与美丽修行联合发布防晒趋势指南的MISTINE，深耕热带防晒领域34年，常年雄踞泰国美妆TOP1。凭借着热带基因的先天优势，融合先进防晒科技与泰式古方，建立了多维度的品牌防晒产品矩阵。

其产品以高倍耐晒亦养肤、防水防汗质地好，深得消费者喜爱。在刚刚过去的2021年，MISTINE小黄帽单品销量累计就已破千万，销售同比增长185%。

MISTINE之所以能在防晒品牌百家齐鸣的态势下脱颖而出，主要得益于其多年钻研热带防晒的专业沉淀，以及在防晒科研领域的创新实力。

防晒市场爆发式增长，但品牌想要突破重围，则要紧盯防晒市场行业的变化，在满足消费大趋势的情况下进行产品创新、升级，才能在竞争激烈的赛道中获胜。

在防晒趋势指南榜单中，MISTINE小黄帽在热门榜单中位居前三，凭借着独家专研防晒体系，以专利科技为支点，以专业匠心为轴承，始终钻研防晒的更多新可能，走在了防晒领域的前列。据悉，2022年MISTINE防晒系列全新升级，一经推出就收获了良好口碑。

MISTINE小黄帽获得国际权威第三方检测机构SGS认证，高倍防晒同时养肤抗光老，0油清爽的肤感也获得了一众消费者好评。其中90%受试者认为产品质地清爽、不搓泥不闷痘，使用后肌肤水润度、柔润度、细腻度得到提升，温和不刺激，敏感肌适用；同时小黄帽防晒霜还获得美丽修行官方认证，合作的百人盲测中，有97.98%的用户认同肤感清爽不拔干，100%的用户反馈质地不油腻，水润度高。

1、防晒科技革新，助力高倍防护

据防晒趋势指南显示，为了保证防晒效果，近两年已有七成以上的消费者倾向于直接购买SPF值>50的“高倍防晒”，同时保湿修护、防水汗的产品也成为新防晒的标配。为助力防护效果最大化，产品以防晒黑科技赋能已成市场趋势。

MISTINE致力于防晒科技创新，以MISTINE“小黄帽”防晒霜为例（即水润清透哑光防晒霜，SPF50+,PA+++），精选麦色隔离防晒技术，将“物化结合”双重防护优势充分发挥，其中紫外线吸收剂苯二亚甲基二樟脑磺酸更是拥有中、日、韩三国防晒专利，是目前市场上最有效的防晒成分之一，可更长时间抵御高强紫外线对肌肤的损伤，实现高强度耐晒。

在全方位抵御UVA、UVB的同时，MISTINE通过与国际顶尖化妆品原料合作商合作，突破性应用“COSMEDIA GEL CC”遇水则强防晒科技，无需多次补涂，保证防晒实力的同时，带给消费者更好的产品体验感。用科技技术赋能产品力，不断提升品牌硬实力，以此来构建品牌护城河。

以持续创新与研发为核心，MISTINE紧密联合全球权威专家，成立中泰联合实验室，携手两国超百位防晒及护肤领域科研顶尖人才，专注防晒研发。其中MISTINE首席皮书顾问马林博士，拥有哈佛大学PHD学位，专注防晒研发30余年，是泰国国家级药剂师、化妆品行业研发泰斗，参与研发的“AQUA-PLUS TECHNOLOGY倍润锁水科技”，能够深层修护烈日高温对肌肤造成的损伤，提升防晒的体验感。

2、紧跟市场趋势，多效防养合一

报告显示，随着抗光老化的普及，消费者对防晒产品的要求越来越高，单一功效已渐渐满足不了消费者的需求，养肤抗蓝光、抗氧化等成为防晒的加分项。据防晒趋势指南中对于市场热门产品的分析，主打修护、保湿、美白等“多效合一” 宣称的防晒产品受消费者欢迎程度较高。

MISTINE为应对多元防晒需求，在研发产品时也注重“防养兼备”。其创新融合泰式热带植萃及全球顶尖专利护肤级成分，满足消费者“晒不伤、晒不老、晒不黑、晒不干”等防晒需求。

其中与国际顶尖化妆品原料生产商合作的专利成分聚繖岩蔷薇Ciste’M，有着“植物长生鸟”之称，能够在极度干燥的区域生长，在绝境中能够重建生态系统，拥有独特的防御光热、紫外线系统，火烧后依然能恢复生长。MISTINE防晒研究所发现其叶片中富含一种天然的抗氧化分子：Myricetin glycosides杨梅素糖苷，经过有机生产后提取的Ciste’M® 活性物可以有效抵御紫外线及电子产品辐射，延缓皮肤早衰，能有效缓解晒后肌肤。

3、防晒理念升级，践行环保公益

防晒品类渗透率的提高加大了防晒产品的市场竞争。如今防晒产品的配方不仅需要满足高倍、多效防护，在安全与环保方面也被提出了新要求。

据防晒趋势指南显示，如今安全风险较高的防晒剂如4-甲基苄亚基樟脑、二苯酮-3等，已逐渐被头部产品所抛弃。不仅如此，随着近年海洋友好理念的逐渐普及，海洋环保类防晒产品开始逐渐兴起。

泰国拥有辽阔的海域，早期已颁布法令禁用含有对珊瑚礁有害化学物质的防晒霜，防止珊瑚白化，所以MISTINE防晒在环保配方的层面，一直是行业内的领跑者。

全新升级的MISTINE热带专研防晒家族将配方进一步优化，不仅均通过SGS第三方检测及敏感肌斑贴测试，而且坚持不添加任何尼泊金酯类防腐剂，及海洋污染风险成分，保护海洋环境及生物多样性，呼吁与海洋彼此守护、同体共生。

除此之外，MISTINE甄选越南有机农场的自然植物红毛丹果皮提取物，既能保证植萃成分来源纯粹，还能解决当地农民就业问题，实现公益助农，促进防晒行业绿色可持续发展。

据防晒趋势指南显示，在防晒用户中，女性消费占比超9成，男性也展现出较大的消费潜力；用户低龄化加速，25岁以下的Z世代突破重围快速成长为防晒新消费主力，消费规模与消费人数占比都远高于其他人群。截止至今年1月份，其贡献消费力已超50%，成为防晒消费人群的重要组成。

MISTINE除了不断提升产品的专业度与全面度，同时凭借着多年对消费者的深入洞察和了解，精准抓取市场需求，潜心优化技术和拓新产品，持续不断开发出受市场欢迎的产品，满足了不同人群的防晒需求，实现精准防晒。

除了经典小黄帽、小蓝帽、小黄喷，还全新推出了针对于易敏肌的敏感肌防晒、养肤抗衰的精华防晒，以及按照性别年龄区别的儿童防晒、男士防晒等等，以满足消费者更加精细化的防晒需求。

为迎合Z世代的消费喜好，2021年MISTINE与超高人气日本国民动画IP｢蜡笔小新｣、国内爆款萌趣漫画IP｢花栗鼠TOBY｣等进行跨界联名合作，线上线下联动发力，以系列创意内容打入Z世代心智。据悉，3月MISTINE将联合天猫校园开学季活动，走进全国百大高校，深度触达大学生群体，助力品牌与Z世代更多的沟通。

未来随着产品技术的革新和使用场景的变化，消费者的防晒需求将不断进阶升级，品牌想要在市场中立稳脚跟，需要顺应新趋势，结合技术升级、创新研发、创意联名等方式，推出更加契合消费者需求的产品，才能推动防晒行业迭代发展。

据悉，美丽修行联合MISTINE打造的《2022防晒行业趋势指南》，将于3月16日在线下正式发布，届时将邀请到同济大学医学院皮肤学博士冰寒出席，他将深度解析未来防晒趋势，指导消费者更科学防晒。

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