特步国际多角度扩展品牌市场，获营收数据稳增长

今年上半年，行业多品牌体育用品公司——特步国际发布了2022年上半年财报，其企业收入同比增长37.5%，达56.84亿元；企业经营利润同比增长34.8%，实现盈利9.22亿元；特步国际普通股股权持有人应占净利润为5.90亿元，数据也同比增长38.4%。而近几年在耐克与阿迪达斯等国际巨头在国内市场发展乏力的情况下，特步集团成长势头强劲，同安踏与李宁共同成为了三大国产运动品牌。

而特步国际如今的业绩上升与品牌的市场发展战略成功有关。在特步集团CEO丁水波看来，对于企业发展来说要注重用户粘性，通常粘性越大忠诚度越高。因此在市场上可选择的产品越来越多的情况下，特步集团仍然不断构筑和完善“赛事与装备、服务与社交”的跑步生态圈，通过与跑者建立深度链接来提高用户粘性，旨在培育更多的忠诚消费者。

在面对精英跑者群体时，特步会通过赞助赛事装备来助力运动员提高成绩，目前特步集团共赞助和举办1000多场跑步赛事和活动，累计服务超过500万人次的跑者，是整个大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌。为了进一步提升产品的创新力，特步集团还邀请运动员参与产品的测试，不仅倾听跑者的需求与感受，还同其一起进行产品共创。目前特步实验室的全国长期合作伙伴有3000多名。而面对大众跑者，特步国际也特别联合中国田径协会发布“国人竞速 全民畅跑”战略，不仅建立了全国跑者俱乐部“特跑族”，还特别设立“321跑步节”等形式，据悉目前特步建立41家跑步俱乐部与213个特跑族跑者联盟，累计会员约150万人并覆盖全国100个城市。而以跑步为核心打造出独有的跑步生态圈，也成为了特步推动品牌社会化过程并不断增加用户粘性的重要方式。

除了注重用户粘性的建立，特步集团还采用多矩阵的品牌发展模式，进一步扩大市场占有率。如今的特步国际也在利用主品牌在销售渠道与市场推广、产品研发与供应链上的优势，进一步让新品牌发挥协同效应，进而提高品牌曝光率拉动业绩增长。正如此次特步国际在业绩报告中指出：“目前已进入后疫情时代，特步集团对中长期业务前景保持乐观，将继续专注跑步生态圈的深耕，提升多品牌的运营能力，保持稳健的长期增长。”因此预估未来的特步市场数据还将再度向上发展。

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