名创优品MINISO叶国富手握“兴趣消费”两大王牌，21天实现快速“兴趣造物”
【摘要】
2022年1月初，名创优品MINISO创始人叶国富发表了一篇题为《兴趣消费时代已来,用勇敢的心去世界造浪》的内部公开信。叶国富在信中提到了零售模式的变迁和名创优品MINISO未来的发展方向。
洞悉新时代消费新需求
叶国富认为，不同的时代催生出不一样的零售经济，从满足日常基本生活需求，到提供稀缺享受，再到追求质优价廉的高性价比产品，零售模式随着时代的节奏而变迁。他将中国改革开放后的零售行业发展划分为三个阶段，第一阶段是改革开放到2010年，性价比消费阶段，价格是人们购买商品时主要考虑的因素；第二阶段是从2010年到2018年前后，质价比消费阶段，随着人们购买力的提升，用户在关注价格的基础上更加关注产品的性能和质量；第三阶段是2020年至今，兴趣消费阶段，Z世代消费群体称为主流人群，对购物的场景以及产品的文化理念和情感价值有了更高的要求。叶国富认为，抓住年轻人，就等于抓住了“兴趣消费”的未来。
搭建强大高效的供应链体系
兴趣消费时代已经来临，除了洞悉消费者心灵需求之外，还要拥有搭建强大供应链体系的能力。名创优品MINISO借助互联网时代的数据东风，快速捕捉年轻一代执着于积木、盲盒、原创手办等潮流品类的消费兴趣，凭借企业自身产品开发能力和完整、稳定、高效的供应链整合优势，推出子品牌潮玩TOP TOY，吸纳全球知名设计师，携手迪士尼、故宫等国内外知名IP共同打造优质联名IP产品，通过开设线上社群、私域用户调研等方式，与用户共创IP产品，开启了“兴趣造物”加速度。
据悉，名创优品MINISO平均只需要21天就可以完成从捕捉兴趣、设计打样到最终推出产品的流程。叶国富正是因为手握年轻消费者情感需求和强大供应链体系这两大王牌，才能快速打通“兴趣消费”产业链，带领名创优品MINISO从众多零售行业中脱颖而出，称为中国最成功的全球化零售品牌。
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