华帝2022年半年报解读：以科技创新+品牌升级实现逆势增长

8月29日,华帝股份正式发布了2022年半年度财报。据财报显示,今年上半年,公司主营业务实现营收28.03亿元,同比增长5.41%;归属于上市公司股东的净利润约2.41亿元,同比增长0.89%,营收规模及经营业绩均实现稳步增长。

2022年上半年,受经济增速放缓、房地产市场低迷,原材料波动以及新冠疫情等因素影响,整个家电行业面临着前所未有的巨大挑战。据奥维云网数据显示,今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元,同比下滑9.3%,主力家电品类都陷入了规模收缩的局面。

压力与机遇总是并存,作为深耕厨电领域三十年的行业“传统豪强”,在整个家电市场疲软走弱之际,华帝依然能够承压而上,交出一份超预期的半年业绩,足以显示其厨电龙头企业的抗风险抵抗和逆势增长的能力。

华帝的增长动力主要来自内在驱动的两大方面:一方面,华帝以科技创新为核心驱动力,不断加大研发投入,持续不断地用“三好”厨电产品赋能消费者理想厨房生活;另一方面,华帝深度践行“科学品牌”道路以及“认真生活”品牌价值主张,坚持以崭新的、年轻的品牌形象,占据消费市场。

以科技创新为核心驱动力,撬动后疫情时代新消费

如今,消费升级趋势下,用户对厨房生活的品质需求在日渐增强,智能化、套系化、集成化等日渐成厨电行业新一轮“增长引擎”,科技创新成为企业持续发展的强劲“驱动力”。

作为理想厨房的构建者,华帝始终坚守“用户思维”的底层逻辑,深度洞察中式烹饪痛点,在科技研发方面持续性投入,不断研发出高质量厨电产品,为用户打造更加“便捷、健康、美好”的厨房生活。

据华帝2021年年报数据显示,华帝在产品研发方面投入各类费用2.44亿元,较上年同期增加10.66%,研发费用率为4.36%,新增专利1436项,也是厨电行业研发投入较多的企业之一。

进入2022年,华帝确立了“套系化+集成化”两大产品解决方案,同时发布了“三好”厨电新标准,即“好用、好看、好清洁”,并陆续发布多款“三好”厨电产品。

以业内首个三腔形态的华帝三腔烟机为例,其不仅拥有全域拢吸、三维云降噪、三腔三体自清洁、强力排烟等功能,直击油烟侧逃的痛,还通过人工智能化设计,在解放双手的同时也满足了消费者多元化的使用需求。据悉,华帝三腔烟机首发当日就爆卖2000余台,一度成为行业爆品。

华帝卓越的产品力根本上还是来自领先的研发和创新力,只有通过不断的科技创新,不断的产品迭代,不断优化用户体验,才能做出真正满足用户需求、符合时代潮流的高品质厨电。

以“三好厨电”成为“科学品牌”,全方位释放品牌势能

近年来,伴随着互联网快速发展的“Z时代”年轻群体占据了厨电消费市场的“半壁江山”,他们既是追求生活品质的“精享族”,同时也是关注产品机理和打造过程的“成分党”、“数据党”和“技术宅”。

作为厨电行业的引领者,华帝依据对行业趋势的精准洞察,以及对Z世代年轻群体消费心理的深刻研究,从2015年开始就开启了品牌焕新升级。

在今年的新品发布会上,华帝开启了新一轮品牌战略升级,发布了“科学品牌”战略,提出了“认真生活”的品牌主张,希望将厨房打造为一个家庭情感社交空间。

同时围绕当代消费群体的需求变化,提出了“三好”厨电产品新标准:即“好用”、“好看”、“好清洁”。看似简单的产品价值标准背后,实则是倡导围绕功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学,满足消费者实现美好生活的愿景。

而在“科学品牌”战略和“三好”厨电标准的指引下,华帝推出专为90、95后新婚人群量身定做了全新套系产品——“宠爱”套系,其拥有烟灶联动、智能烹饪辅助、宝宝专属功能多种特色功能,统一和谐的简约时尚外形,同时还搭载华帝“V-Clean易洁系统”,真正将“好用、好看、好清洁”的“三好”厨电品质落实到位,实现年轻家庭的一站式幸福厨房体验。

从“中国灶王”到如今家喻户晓的“理想厨电标准构建者”,华帝用三十年的技术研发优势和品牌口碑积淀,以创新的产品赋能消费者理想生活。相信,随着“科学品牌”战略的落地执行,而立之年的华帝将有更强的自驱力去应对市场的瞬息变化。

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