名创优品MINISO,以乐高+Dollar General复合创新模式打造品牌新未来

首页 > 企业动态 >正文

【摘要】

  企业资讯  ·  2022-09-01 15:30

作为一家高速增长的全球零售商,名创优品MINISO近年来无疑展现出强大的市场发展潜力,顺利地开出了上千家门店,得到了更多消费者的认可与肯定。7月13日,名创优品MINISO刚刚完成双重主要上市,这预示着高举“兴趣消费”大旗的名创优品将持续发力,继续践行“点亮全球美好生活”的品牌期许。

名创优品MINISO近年来持续创造出优秀成绩,这不仅得益于高性价比的产品,还与“兴趣消费”的时代浪潮密不可分,目前,年轻人更加愿意为爱好买单,这与名创优品所倡导的“兴趣消费”的理念相契合,同时,高性价比的优质产品也为名创优品积攒了大量忠实顾客,这种发展模式正如Dollar General和乐高的结合,“一半Dollar General,一半乐高”,产品既有性价比,又能满足人们的精神需求。这样的品牌策略也让名创优品更好地满足消费者对美好生活的诉求。

22090114321974696493.jpg

据悉,2021年,在疫情展现出强大攻势下,乐高却并未停下发展的步伐,营收、净利润分别同比增长27%、34%,这体现出乐高拥有一批“被兴趣拿捏”的、愿意为快乐买单的消费者,乐高持续瞄准消费者的兴趣领域,为其买单的并非价格敏感人群,这也让乐高轻松穿越疫情风暴。而打造“三好”产品、孵化TOP TOY潮玩梦工厂、扛起“兴趣消费”大旗的名创优品,和乐高英雄所见略同,但是值得一提的是,乐高专注积木产品,在狭义的兴趣上走深走远,而名创优品MINISO的品类覆盖面更大,集合生活好物,在广义的兴趣消费上走宽走远,后者腾挪、拓展的空间更为辽阔,弹药可以全方位扫射,未来潜力更为可观。

22090114321966640181.jpg

再来看Dollar General,与乐高不同的是,Dollar General更加注重销售实用性、刚需性产品,高性价比是其所向披靡的核心原因,在发展过程中,名创优品与Dollar General展现出了相似的特点:即依靠极致的性价比,去成为目标群体的“刚需”选择。但相比主要采取直营模式的Dollar General,名创优品则是独特的合伙人模式、代理模式为主,直营为辅,把独特的合伙人、代理人模式玩得风生水起,支撑高速增长。由此可见,名创优品手中的牌面显然更为轻松,在疫后反弹上确定性更高。其次,Dollar General更为下沉,一美元店和“五环外”位置的定位,也导致Dollar General只能沿着“性价比”这条道路走到底。而名创优品的策略是用性价比打穿基础消费,同时倡导兴趣消费,以满足精神消费需求,抬升毛利率,一上一下,有助于形成对全域市场的合围。

22090114321980385823.jpg

Dollar General和乐高如同硬币的两面——人们既愿意为性价比买单,也乐意为精神满足买单。名创优品曾以高性价比在市场中突围,近年来向潮玩进军,延伸至兴趣消费领域,打造好看、好玩、好用的自有品牌产品。如今的名创优品更像是“Dollar General+乐高”的复合创新体,但却展现出比Dollar Heneral和乐高更加强劲的发展势头。2022年作为名创优品MINISO品牌战略升级的元年,品牌将继续坚持初心,以更多优质产品满足全球消费者兴趣需求,点亮全球99国美好生活。

上一篇文章                  下一篇文章

企业资讯

评论:
    . 点击排行
    . 随机阅读
    . 相关内容