华帝集成灶：以变革和创新形成优势，制胜市场下半段

自2003年出现第一款产品，集成灶市场在近二十年里始终保持着高增长发展态势。

据奥维云网数据显示，2022年上半年，中国家电市场（不含3C）规模3389亿元，同比下滑9.3%；传统厨电（烟灶消）零售额242亿元，同比下滑8.4%；集成灶规模124亿元，同比增长9.6%，增速远远领跑厨电大盘，发展潜力无限。

集成灶已然是新蓝海，但行业竞争却成为一片红海，特别是在经历了行业市场上半场的厮杀后，企业实力的强弱得到了市场检验，而进入到下半场，竞争只会更加激烈。

对于如何在激烈的市场竞争中破局突围，想必不同的企业有着不同的答案。而华帝在入局集成灶之初，就以两个发展关键词——“变革”与“创新”，作为破解竞争的密码，持续发挥自身优势，从市场中脱颖而出。

产品、营销、渠道多维度变革，形成竞争优势

经过多年的快速增长后，业内普遍的观点认为，集成灶市场仍有2-3年的发展黄金期，但与以往不同的是，这种增长不再均衡，而是开始向品牌、渠道、产品等更有优势的企业倾斜。

作为传统厨电行业的头部品牌，有三十年历史的华帝显然具有大多数企业不可比拟的优势。然而，进入集成灶这一新领域后，华帝并没有只躺在原有优势上，而是以作为后来者的“赶考”心态去拥抱新变革，从多维度积极探索属于自己的发展之路。

战略布局上，华帝集成灶坚持精准定向、战略引领。

入局之初，华帝集成灶就明确了产品策略：上市一代、开发一代、储备一代。而在今年的新品发布会上，华帝集成灶发布了集成厨电解决方案，并提出“集成厨房中心”，其包括集成烹饪中心、集成备洗中心、集成存储中心和集成空气管理中心。

品牌营销上，华帝集成灶紧跟年轻化、时尚化潮流。

在新消费时代，只有更懂得年轻人，未来的商业才能成功。因此，华帝构建品牌营销新生态玩法，推出全新品牌Logo、邀请Z世代人气偶像欧阳娜娜为品牌代言人，发布“认真生活”品牌新主张。同时，针对目标群体精准布局媒体传播，在全国多个重点城市的高铁枢纽站点进行广告投放，传递出“专业厨电30年、好看好用好清洁”的全新产品理念。此外，还加码投入到小红书、抖音等新媒体平台，以年轻人最喜欢的话题和方式，与其形成有效互动，抢占年轻消费者心智。

通过这一系列有效的品牌大动作，华帝树立了一个更为年轻时尚、丰富鲜活的品牌形象，让消费者直接、全面感知品牌价值。

渠道建设上，华帝集成灶积极构建线上线下联动、相互赋能的全渠道体系。

一直以来，华帝都是新渠道开拓的先行者，在集成灶领域，华帝自然也是锐意进取。线上方面，华帝集成灶在京东、天猫等主流平台开设多家集成灶店铺，同时入驻抖音、快手等新兴视频平台，在分销矩阵和直播渠道上继续发力；线下方面，华帝集成灶的经销商渠道覆盖各级市场，市场规模不断扩大。

此外，华帝集成灶还积极进行多渠道开拓和布局，如进军红星美凯龙、居然之家等KA卖场、开展“千店同开·万店同庆”全国活动等，逐渐形成全面的销售网络。

以技术创新为第一驱动力，占领市场竞争制高点

对一家企业来说，想要在市场上立足，一定离不开持续不断的创新，也唯有创新，才能让企业迸发出旺盛的生命力，在面对任何挑战时始终胜出。

作为集成灶领域的“新兵”，华帝在短短一年时间便交出了集成灶业绩同比增长201%、参与《智能集成灶》行业标准的编制工作、上榜集成灶十大品牌榜单等成绩。在竞争激烈的集成灶市场，华帝不仅迅速站稳，更呈现后来居上的强势。

而这亮眼表现的背后，归功于华帝在科技研发上的持续投入和高效产出。根据最新财报显示，2021年，华帝在产品研发方面投入各类费用2. 44 亿元，较上年同期增加10.66%，研发费用率为4.36%，是厨电行业研发投入比较多的企业之一。

对技术创新的持续投入，也让华帝迎来产品技术成果的井喷。

目前，华帝拥有3300多项专利，包含燃气技术、燃烧技术、吸排烟技术等等，同时还有470多项的外观专利。此外，华帝还参与了多项国家标准、行业标准的制订工作。

就在日前，全球知识产权综合信息服务商IPRdaily正式公布的《2022上半年全球智慧家庭发明专利TOP 100》榜单中，华帝以53件发明专利位列第60位。

在消费升级的大势下，华帝深入洞悉、把握市场趋势和消费需求，目标成为“科学品牌”，提出“三好”厨电新标准，并以创新技术应用赋能集成灶产品。可以说，创新已经成为引领华帝集成灶高质量发展的第一驱动力。

如今，2022年下半场的征程已经拉开了帷幕，可以预见的是，华帝集成灶在多维度的发力必将汇聚成强劲的发展势能。在2022下半场，华帝集成灶的前景可期，增长可待！

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