连续5年营收利润双增长 波司登究竟有何“王牌”？

近年来，在消费升级及数字化转型加快的大背景下，我国羽绒服市场渗透率将不断提高，行业市场规模也将不断增长。此前，早有相关调查数据显示，预计到2022年中国羽绒服的市场规模有望超过1800亿元。对此预测，在近期国内羽绒服头部品牌波司登所发布的财报年报中，得到了相关“实绩”认证。

波司登发布2021/2022财年年报：实现连续5年营收利润双增长

2021/2022财年，波司登集团收入人民币162.1亿元，同步增长20%；权益持有人应占溢利人民币20.6亿元，同比增长20.6%；集团毛利率实现连续五年稳定提升，在21/22财年达60.1%。波司登品牌收入人民币116.2亿，同比增长16.3%，毛利率亦实现五年稳定提升，在21/22财年达69.4%。

当然，能得到如此大幅度的增长，虽有部分原因是得益于羽绒服市场大环境的有利助推，而究其根本，主要还是波司登品牌自身不断夯实“品牌引领、产品领先、渠道升级、优质快反”四项核心竞争力后产生的有益结果。

波司登如何实现连续5年营收双增？突破进取 不断夯实行业领先地位

波司登品牌深知，硬核产品是品牌立命之本。在成立的46年里，品牌基于对消费需求的深入洞察，不断深耕于羽绒服的产品研发，并致力于深耕产品专业品质、创新设计，为其融入相关“黑科技”。

波司登赞助中国第36次南极考察团

如波司登于2021年创新推出的登峰2.0系列，不仅将航天材料科技首次运用在了羽绒服上，更是将中国北斗卫星导航系统首次应用于服装领域，让登峰2.0系列成为了实打实的“行业顶配”。

除此以外，为满足当代部分消费者的商务场景穿着需求，波司登大胆尝试将风衣与羽绒服这两种不同品类进行融合，于2021年特别推出风衣羽绒服。该系列羽绒服集时尚度、保暖性、修身性、正式感、防护力于一体，成功俘获了名人明星及权威时尚人士的高度认可。

波司登零压力羽绒泡芙获得德国红点奖

（左一：德国红点奖创始人兼主席，Peter Zec （彼得·扎克）教授博士 ，左二：波司登代表，Martin Kössler 先生）

更为值得一提的是，波司登城市多功能夹克更是在今年荣获了ISPO Award全球设计大奖，复合结构露营羽绒服和零压力环保羽绒服也分别获得ISPO全球设计奖和红点设计奖，足以体现专业领域对波司登产品的高度赞扬。

波司登如何实现连续5年营收双增？脚踏实地 持续完善品牌势能

除了持续深耕于产品研发以外，波司登更不忘持续建立品牌势能。为迅速打开国际市场，营造品牌国际影响力，波司登频频出席世界时装周，相继在纽约时装周、米兰时装周和伦敦时装周的舞台上大放异彩，吸引到了世界时尚领域的高度关注。此外，波司登还不断整合顶级设计资源，屡屡与国际设计师携手，共同发布了多系列产品，以满足国际消费者需求。

波司登和Jean-Paul Gaultier发布新一代羽绒服系列

在国内，波司登联合中国国家话剧院以戏剧秀场形式召开了一场主题为“中国羽绒服全球领先”的发布会。通过对于波司登46年发展历程的倾情演绎，让消费者对品牌实力有了更深刻的认知，进一步提升了品牌知名度。

不仅如此，为完善品牌公信力，波司登还积极投身公益活动。2020年，波司登捐赠3亿羽绒服驰援抗疫一线；2021年10月在山西寒潮期间，波司登积极响应灾区御寒需求，驰援5000万物资及现金……为能够积极响应公益需求，波司登更是成立了波司登公益基金，累计捐款捐物12亿元，足以见得波司登对公益事业的高度关注，以及其履行企业社会责任的积极性。

业绩规模节节攀升，销量持续走高。波司登的成功，可谓是有迹可循的。纵观其发展历程，其每一步都稳扎稳打，是基于行业现状，消费需求，以及品牌自身实力后，不断创新突破，进而取得了一定的突破。也正因如此，波司登才能做到在国内国际市场中销量和口碑并行！

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