汤臣倍健转型升级阵痛绝不动摇强科技型企业转型决心

随着如今互联网时代的飞速发展，许多传统的民营企业都面临着进一步的转型与升级。其中我国膳食营养补充剂领导品牌和标杆企业——汤臣倍健此前公开发布了其2022年第一季度财报结果，其显示今年第一季度的汤臣倍健实现营业收入22．8亿，数据同比增长2．6％；但企业净利润为6．63亿元，数据同比下降18．78％，这也说明了汤臣倍健在如今飞速发展的互联网模式下，面临着重要的企业转型与升级。 

此前的汤臣倍健主要凭借“渠道”与“品牌”两大利器，突破性地将膳食营养补充剂产品引入中国非直销领域，并将产品通过药店和商超等终端渠道进入国内维膳食营养补充剂市场，同时积极践行“体育营销”路线，从而成功获得了市场认可，一举晋升成为了行业领先。但如今随着“史上最严”《广告法》的实施，医药与保健品等禁用代言人成为定局，同时基于线上渠道的发展，明显挤压了产品传统的线下销售份额，进而使得我国膳食营养补充剂行业的渠道结构也发生了很大变化。有数据显示，我国膳食营养补充剂线上渠道占比从2010年的2．9％，一路飙升到2019年的37％，且2020年领先优势继续扩大，数据占比提升至42．7％，。而药店渠道则从原来的50％左右压缩至不到20％。因此汤臣倍健的传统战略经营模式面临着必要的转型与升级。

基于不断变化的市场需求，汤臣倍健在过去几年，积极推出包括“健力多”“Life－Space”，“舒百宁”“健视佳”，“健乐多”“天然博士”，以及“每日每加”等品牌，其中“健力多”和“Life－Space”表现较为亮眼。此外汤臣倍健也在阿里与京东，抖音与快手等平台都建立了线上销售渠道，并连续三年获得天猫与京东618行业销售额双料冠军。可见汤臣倍健积极扩展线上销售渠道，进一步助推品牌发展的决心与成效。

此前在已公布的2021企业年报中，汤臣倍健董事长梁允超提出希望再用八年时间，推动汤臣倍健初步完成强科技型企业的转型。品牌在继续实施“科学营养”战略的同时，会持续打造汤臣倍健“硬科技”产品力和科技竞争力优势，不断带给VDS（膳食营养补充剂）行业增量价值；此外还会继续强化和夯实汤臣倍健竞争优势突出的“高精尖”重功能保健食品的产品科技力，进一步放大汤臣倍健独特优势，并积极成立汤臣倍健营养健康研究院上海研究中心和AI研究中心，努力在我国膳食营养补充剂赛道保持领先。

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