集成灶迎来黄金时代，华帝以高增速抢滩新蓝海市场

在后疫情时代，尤其在2022年，整个家电行业都明显承压。然而集成灶却依旧保持着高速增长的态势，展现出新兴厨电品类强劲的发展活力。

根据奥维云网数据显示：今年618期间，集成灶零售额12.3亿元，同比增长10.1%；同时，集成灶开门红（W23）规模5.7亿元，超过618当周的5.6亿元，凭一己之力领跑整个厨电大盘。

与此同时，集成灶的市场均价上涨明显。京东数据显示，今年618期间，线上市场集成灶均价8698元，同比增长12%；12000元及以上段产品零售额结构占比25%，同比提升14%。

在这种良好趋势下，越来越多的企业和品牌开始向集成灶市场进军。公开数据显示，市场上的集成灶品牌由2016年的131个增长到了2021年的298个，使得行业竞争更加激烈。

在如此激烈的竞争形势下，集成灶行业在未来会往哪些方向发展？

高附加值的集成灶成市场主流

随着消费升级、品质化消费的加强，消费者对于集成灶的选购需求也逐步向高附加值产品转变。

从已公布的数据来看，今年1-5月集成灶上市新品共191个，蒸烤一体款90个，与之对应的，各家公布的618战报中，“蒸烤一体+智能”产品也都名列前茅，高度契合了消费者多元精细的烹饪需求。

高端集成灶产品持续放量

中原证券研报分析称，在消费升级不断加快的进程中，随着高端产品其高质量、高性能的特点在消费者意识中的逐步加强，市场增长或将持续放量。

纵观整个集成灶市场的产品趋势，无论是蒸烤一体集成灶，还是洗碗机集成灶，都表明消费者也更愿意为大品牌、高颜值、高品质的集成灶产品买单。

由此可见，集成灶市场的产品高端化趋势愈发明朗，靠“吃老本”实现“躺赢”已成过去式。

下一阶段，拼的是各家企业的“内功”和“定力”，而以华帝为代表的头部触底啊企业十分重视科技创新，且在资金、人才、管理和中长期规划等方面具有明显优势，不仅能在行业的优胜劣汰当中“胜”下来，还将推动行业的高质量发展。

积极谋划布局，华帝集成灶呈现强势增长

根据华帝发布的最新年报显示，2021年华帝集成灶实现营业收入5327.7万元，同比增幅高达201.70%，成为公司年度增速最高的品类。

高速增长的背后是华帝精耕细作的产品策略和深厚的技术底蕴。事实上，自2021年华帝正式入局集成灶行业以来，华帝集成灶就制定了清晰的产品策略，即“上市一代、开发一代、储备一代”，以此进行近期、中期、远期产品研发与布局。

依托30年的实力积累和技术沉淀，华帝集成灶不仅设立了成立专门的研发部门，不断增加研发投入，耗费巨资引进先进的生产制造设备，全面升级华帝实验室等，为产品品质输出提供技术支撑。截至目前，华帝拥有多条集成灶生产线，完全具备制造消毒柜款、蒸箱款、蒸烤一体款在内的多款集成灶产品，并陆续推出主打智能概念的新品。

作为厨电行业头部品牌，华帝已成功完成了品牌年轻化转型。在企业三十周年之际，华帝不仅签约Z世代人气偶像——欧阳娜娜为品牌代言人，同时提出“好用，好看，好清洁”的“三好厨电”新标准，正式走向成为科学品牌之路。

同时，华帝集成灶还积极进行渠道布局，通过“线下+线上”复合型渠道建设来提升渠道覆盖力和产品市占率，进而强化对市场的把控和反应能力。

此外，华帝继续加码集成灶营销体系建设，通过逐城而行、每月两场的频次举办招商会，每一场都引起了当地经销商的极大兴趣。截至目前，华帝集成灶已成功签约400多家集成灶专卖店。

作为国内高品质厨电产品的代表品牌，华帝精准把握市场趋势，集中发力集成灶，并积极进行自我革新，最大程度地满足消费者对产品品质、使用体验的高标准要求。

如今，面对集成灶的高增速蓝海市场，自带品牌、技术、渠道“光环”的华帝入局深耕，凭借其明显优势，将有望成为该细分市场的后来居上者。

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