都市丽人加强与消费者情感链接,百人代言征集计划重磅来袭

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【摘要】

  企业信息  ·  2022-06-21 15:22

调查显示:“专业的”、“经常推出新产品”、“功能性强”以及“外观好看”是影响消费者选择内衣品牌的重要因素。随着消费者越来越追求个性化、品质化和精致化,立足时尚内衣行业的都市丽人不断提升品牌形象。95后、00后新人群成为社会中坚力量,是其中的关键。重建消费者心智链接,是全国销量领先的专业内衣都市丽人品牌升级一个重要任务。

百人代言征集计划正式开启

代言人于品牌而言的重要性不言而喻。无论营销玩法如何更迭创新,品牌代言人依旧是传递品牌理念,为品牌聚拢市场关注度和影响力最直接的展示途径之一,是品牌战略不可或缺的重要一环。其中,品牌签约明星代言人的方式屡见不鲜,不可否认,明星具有天然的流量关注度和号召力。

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                                                           都市丽人百人代言征集计划正式开启

为此,深耕内衣领域24年的都市丽人,从林志玲代言时代到签约关晓彤为品牌代言人,都市丽人一直都在不断探索提升“品运合一”的方式和路径,即品牌营销与用户运营整合一起。目前,都市丽人全国门店数千家,全渠道会员累积已突破6000万,消费者遍布各个年龄段,广泛覆盖不同圈层、职业、地域、生活方式等女性群体。

基于品牌自身在消费者和市场中具备足够庞大的用户基础与良好口碑,2022年6月1日至8月8日,都市丽人将正式推出“都市丽人百人代言计划”,区别主流的明星代言方式,启用百人群像代言策略,从不同维度诠释品牌形象,做到从群众中来到群众中去,更好的体现出都市丽人品牌价值。

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                                                              都市丽人百人代言征集计划邀你参加

都市丽人6月1日至30日为百位代言人活动征集期,会在中国近7亿女性群体中,面向全国招募100位素人代言人,从不同领域聚焦消费者声音,寻找闪闪发光的“都市丽人”,届时入选的代言人群像会展现在全国不同门店,助力平凡人也能实现明星梦!

活动报名方式可通过“我是都市丽人”微信小程序开展,围绕三大核心玩法搭配三大利益同时发力,一次性满足用户现实与梦想的需求。

对话年轻人,驱动品牌蝶变新生

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                                                              都市丽人《致最亲密的你》微电影

早在去年,都市丽人便陆续推出了“我是都市丽人,你呢”热词挑战赛,通过12位平凡素人不平凡的故事和视频分享,驱动社交裂变。链接人生不同阶段的“亲密关系”,倾情打造《致最亲密的你》微电影,讲述都市丽人20余年与6,000万会员结缘、成长、继续前行的故事,唤醒会员及消费者对都市丽人独有的情感记忆。上档一周登上新片场年度十佳品牌营销。超千万人网上围观。

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                                                         都市丽人百人代言征集计划主力军就是你

通过避开娱乐流量的锋芒,以群像代言人的方式,将镜头对准万千素人女性的世界,深入挖掘不同素人女性的自信生活态度,聆听万千女性故事,既高度契合都市丽人“以人为本”二次创业的战略初心,又激发消费者对都市丽人的情感记忆,引发不同圈层、领域用户的共鸣,成功加强品牌与消费者之间的情感联系。

近期一次对消费者的调研显示,消费者对都市丽人品牌形象评价较高,认为都市丽人是实用的、值得信赖的国民品牌,并且穿起来很舒适,其中“信赖程度”对于促进消费者的购买行为有着重要作用。都市丽人重新确立了其品牌定位“全国销量领先的专业内衣”,品牌完成了一次系统升级。如今,都市丽人积极尝试全新的营销模式,与消费者在情感上同频共振,让品牌建设不再只是由品牌单方主导,而是双方同生共美的价值共情。

近年来,都市丽人正以更加青春活力的身份和个性,向年轻化时尚化方向发展。都市丽人频频制造市场爆款,本质上,代表了其对市场脉络的精准把握。眼下,消费者个性化、品质化和精致化的追求愈演愈烈。对于都市丽人而言,想要在立足内衣行业的现状中再度突破,品牌形象提升已然成为必经之路。

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