占据国内市场近10年的法国品牌，玛丽世家的崛起靠什么？

几乎是约定俗成的“6.18年中节”活动已然开启。各大品牌纷纷准备大展拳脚，别出心裁的营销话题层出不穷。针对护肤品行业的市场需求，很多日化品牌根据产品的多元化、消费者的差异性、对品牌识别的感知度等多方面，不断加速对产品的更新迭代，即将发起一波波强势的品牌营销战役。

MarianneRose玛丽世家是法国高端皮肤护理品牌，于2018年正式进入中国市场。凭借自主设计、研发、生产、营销为一体的全方位运营模式，产品不仅陈列于欧洲各大药房，于亚洲各大美妆专卖店也畅销不断。加之品牌知名度的不断提升，在中国愈发成熟的消费市场上也占领了一席之地。

为什么MarianneRose玛丽世家能不断深耕国内市场，且能受到不同年龄段女性的多加青睐？

回归用户思维

了解真实内在需求

MarianneRose玛丽世家从品牌创立之初，不断调研消费者对护肤行业现状的满意度，以及肌肤问题对于女性消费者的影响程度。认真了解她们真实的内在需求后，即从产品的功效、属性、作用等多方面不断革新，只为还原她们最原始的美。

在纷繁杂乱的网络时代下，消费者的时间被碎片化的分割在各个领域，由此也衍生出多种多样的事件营销。信息轰炸下，她们对于品牌的选择，也就不再满足于对文化价值的共情，对产品的选择，也不再追求单一的功效。

想要占据消费者内心，除了产品性能的不断深耕，还要转化身份，更深层次的站在“用户思维”上做出努力。而针对女性一直想要解决的肌肤抗老问题，MarianneRose玛丽世家通过多年不断的调研，收集用户反馈意见，大量数据分析实验，进而才着手设计符合大众需求的有效产品。

再经过欧洲皮肤领域的权威专家，以严谨的态度不断细分护肤领域下消费者的需求，从保湿滋养、肤质改善、受损修复、持久留香、包装设计等多方面入手，取精华去糟粕，严格把控生产线上每一道程序，解决传统身体乳产品缺陷的同时，依旧站在最本质的消费者思维上，继续倾听大众诉求。

聚焦用户痛点

为产品理念重新赋能

解决好消费者的根本需求，再对比竞品的优劣性，进而从中不断抓取产品的核心属性，为MarianneRose玛丽世家对于所有肌肤类型都可适用的方向奠定了基础，同时也是MarianneRose玛丽世家能持续研究设计的重中之重。

从产品包装及使用上，MarianneRose玛丽世家延续高端贵妇品牌的传统设计，使用小金瓶+挖勺的设计。观感上更显低调舒适，使用上也干净卫生，与消费者在对产品细节设计上达成共鸣。

虽然对于面霜的第一诉求是“保湿”，但在此基础上衍生的“抗老、滋润”等其他诉求也要兼顾到位。聚焦痛点后，再想达到产品初步维稳、持续温和、全面呵护的状态，就要从多方面考虑。MarianneRose玛丽世家通过研究不同人群肤质特点，不断经过皮肤医学测试，最终采取更天然的肌肤护理方案。

雪绒花植物提取物为温和护理成分，作为核心原料，可以做到深层保护与滋养，焕活肌肤细胞，给包括敏感肌在内的所有类型肌肤问题的消费者，带来安心又舒适的使用体验。

面霜、精华、面膜……MarianneRose玛丽世家给我们带来了一次又一次的惊喜。

遵循用户喜好

强化品牌价值认知

创新与体验相结合的品牌，不会只关注单一渠道的发展，而是取决于在多个渠道布局下如何提现品牌优势，提升品牌价值。

MarianneRose玛丽世家作为具有国际竞争力与创新力的高品质护肤品牌，不仅重视产品层面的积极作用，同样重视品牌价值对国内市场的深远影响。

从“线上+线下”多方位建立品牌宣传渠道，到多平台强化消费者对品牌的认知度，加深消费者对“纯净美丽肌肤”的价值认同，都对品牌的发展具有深远意义。

拥有几十年历史的MarianneRose玛丽世家，能在国内市场不断成长的原因是一直遵循用户喜好，坚定以用户需求为核心，将品牌价值植入每一位消费者的内心，从而精准输出健康护肤理念，不断塑造良好的品牌形象。

将产品与用户相结合，持续发挥品牌作用，提升品牌内核价值，赋予产品全新生命力，不断与消费者内心产生共鸣，让MarianneRose玛丽世家不仅在国际日化行业中占领了一席之地，同时也让MarianneRose玛丽世家的未来拥有了更多可挖掘、可探索的广阔空间。

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