华帝股份财报：营收大增，稳健前行，尽显深厚“内功”

近期，华帝股份发布了2021年年报和2022年一季报。

财报显示，2021年华帝实现营收55.88亿元，同比增长28.15%；2022年第一季度，华帝营收约11.25亿元，同比增加6.92%；净利润约7955万元，同比增加2.8%。

从华帝这份财报数据中，可以看到，面对消费环境、市场低迷等多重压力，华帝依旧实现了经营质量和盈利能力的提升，展现了其极强的持续发展韧性。

机遇再临，厨电行业或迎来向好

2021年，堪称家电、厨电行业近十年最不确定性的一年。

疫情的影响尚未消散，原材料价格暴涨、物流成本飙升、供应链受阻等挑战又层出不穷，让厨电行业严重受挫。奥维云网推总数据显示，2021年传统厨电市场整体规模5153万台、564亿元，零售量同比下滑9%，同比2019年零售量下滑15%。

行业整体承压之下，华帝却成功实现逆势增长，2021全年营收已恢复到接近2019年水平，业绩表现十分亮眼。这数据反映出作为行业的龙头品牌，华帝在技术创新、产品更新、品牌建设等方面具有更高的竞争优势。

进入2022年，中国厨电市场迎来向好一面，“稳增长”将成为市场预期的主线。东北证券指出，2022新年伊始，地产政策放松预期不断加大，叠加生产端和需求端不利因素消退迹象愈发明显，下游家电板块公司业绩稳增长的确定性逐渐加强，市场信心也在持续回归，有望带来低估值公司的底部反转。

而这一点，从华帝今年一季度报告也初见倪端。报告显示，2022年一季度，公司实现营收11.25亿元，同比增加6.92%；归属于上市公司股东的净利润7955万元，同比增加2.8%，呈现稳增长态势。

瞄准新增长点，开辟集成灶新赛道

当下，厨电市场正处于存量阶段，但以集成灶为代表的新兴品类却保持强劲增势。据奥维云网推总数据显示，2021年，国内集成灶市场规模为304万台，达到256亿元，零售量同比增长28%，零售额同比增长41%。

这背后反映的正是消费者对厨电一系列的新需求，随着消费持续升级，具备集成、套系、智能特性的厨电产品受到市场青睐。

在这一背景下，“巩固第一增长曲线，开启第二增长曲线”成为行业发展的应对策略，也成为各大厨电企业争相竞逐的发展方向。

而作为行业的头部企业，华帝自然也充分观察到行业发展趋势，并主动走在了前沿。

过去一年，华帝巩固第一增长曲线，稳固烟机、灶具、热水器等传统品类的市场地位，多个品类的市场占有率同比均有上升。与此同时，华帝积极开辟第二增长曲线，特别是集成灶线业务的开拓和推广力度，并取得了显著效果：2021年报告，华集成灶营业收入同比增长201.7%；截止目前，全国华帝集成灶专卖店将近400家，并在京东开设了集成灶自营旗舰店。

作为传统厨电“三巨头”之一，华帝在品牌、技术、渠道等方面具有多重优势，而随着其大力布局集成灶，集成灶市场或将迎来新一轮的格局重塑。

年轻化转型见效，焕发品牌生命力

如今，Z世代成为消费市场的中坚力量。常言道，“得年轻者得天下”，品牌年轻化成为大势所趋。

然而，传统厨电品牌的年轻化道路并没有想象中那么简单，一来品牌年轻化本来就不是一蹴而就的，二来由于厨房电器的天然属性，厨电品牌容易给人留下太深的刻板印象。

那么，传统厨电行业如何才能走出属于自己的品牌年轻化之路呢？华帝则做出了很好的示范。

事实上，品牌年轻化是华帝深耕已久的战略思考。作为厨电界极具时尚感和科技感的品牌，华帝在近年来采取与年轻消费群体直接进行对话的方式，创新策略、创新产品、创新概念等层出不穷，并在这一过程中完成了与用户的有效沟通和消费者普及。

就在去年，华帝率先提出“家居一体化”战略，并重磅推出魔尔套系，从厨房电器延伸到家装领域，成为家居与家电行业融合发展的先锋，而作为该战略的代表作，魔尔套系更是受到了广泛关注。近期，潮流艺人代言、品牌Logo换新、新品牌主张和理念等一系列营销动作，让华帝的品牌形象更加深入当代年轻人的生活。

而时尚潮流的品牌特征也让华帝获得了更多消费群体的青睐，并为企业创造出了更多的价值。2022年年初，苏宁易购发布的春节消费数据显示，带有红色、国潮风和虎元素的家电销量同比增长125%，其中华帝在苏宁易购零售云门店销售同比更是增长270%。

不管是面对行业整体承压，亦或是瞬息万变的市场，华帝都展现出了强大的实力和优势。相信未来，华帝还将释放出更强劲的增长势能，开拓更广阔的发展空间。 

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