华帝2021年报：年轻化与精品化并进，开辟厨电新增长路径

近日，华帝股份（002035）发布2021年报。报告显示，2021年，公司实现营收55.88亿元，同比增长28.15%。在严峻的市场环境下，华帝依旧保持着增长态势，展现出了其在高质量发展道路上所具备的实力和底气。

值得关注的是，除了在业绩上保持着稳健增长，华帝还在品牌高端化、年轻化战略，优质资源整合，创新成果扩大，下沉市场开拓等维度取得突破性进展。

迎合Z世代需求，占据年轻消费者心智

根据麦肯锡咨询公司发布的报告显示，Z世代约占中国总人口的15%，将成为国内消费的下一个增长引擎。他们的消费偏好和消费理念都发生了根本性变化，热衷于“有感觉”的东西，对家居生活的品质和品味更是彰显了个人价值，个性化、社交化、创新性缺一不可，努力追求着自己定义的精致生活。

面对这一市场机遇，作为厨电界极具时尚感和科技感的品牌，华帝掌握着一套熟练的“通关密语”。

华帝认为，厨房不止是一日三餐的加工车间，也是年轻用户的新社交场所，心灵治愈的场所，更是展现自己品味的秀场。

为此，2021年，华帝提出“家居一体化”战略，并以厨房为中心，向全屋场景延伸。作为该战略的里程碑产品，华帝魔尔套系包含“隐”于橱柜的魔尔油烟机、“文武双全”的鸳鸯灶、一机多能的蒸烤一体机等明星产品，助力年轻人打造现代理想厨房。

截至去年年底，近拢吸橱柜油烟机J6019和鸳鸯灶BZ8352B组成的魔尔推广套餐已累计售出12000套，深受年轻消费群体的喜爱。

进入2022年，华帝又创新提出理想厨电新标准——“三好厨电”，即“好用，好看，好清洁”，充分满足消费者在厨房创造美好生活的需求。

加码集成灶业务，抢占新兴市场高地

相关业内人士曾指出，在家电行业面临诸多挑战且持续承压的背景下，体量日益壮大的中国家电头部企业需要拓展第二条增长曲线，寻找新的机会点。

而纵观整个家电市场，集成灶无疑是近些年来的新星。根据公开数据显示，集成灶在2021年市场规模304万台、256亿元，零售量同比增长28%，零售额同比增长41%，同比2019年零售量增长43%，零售额增长60%，增速不仅远超厨电众多品类，规模也跃居厨电产品前列。

面对这片蓝海，很多企业挤破了头都想从中分一杯羹。作为厨电界的领先品牌，华帝从不打无准备之仗，正式入局前就精心筹备、稳扎稳打。

因此，2021年，华帝公开宣布入局集成灶市场后，就爆发了出强大的后发优势：仅在2021上半年，华帝集成灶产品就已实现收入增长437.9%。

报告期内，华帝紧抓集成灶市场机遇，快速铺开门店建设及运营，全国招商集成灶门店282家。目前华帝已落成集成灶生产线，上市了消毒柜款、蒸箱款、蒸烤一体款在内的多款集成产品。

值得一提的是，今年3月，华帝集成灶还新增经销商63家，其中16家新店正式落成开业。

不管是面对市场的新趋势，还是产品的新风口，华帝从不做跟风者，而是积极谋划布局，凭借自身优势主动出击，走出一条差异化发展道路，成为市场的先行者和引领者。

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