华帝股份发布2021年财报，改革成果助推业绩稳步提升

近日，华帝股份（002035.sz）正式发布2021年报和2022年一季度报。报告显示，2021年，公司营收55.88亿元，比上年同期增长28.15%；2022年一季度，公司营收11.25亿元，同比增加6.92%，企业经营状况和盈利能力都趋向于稳步增长状态。

而在二级市场方面，近30日内北向资金已对华帝持股量增加156.01万股。

2021年，是家电行业极不确定的一年，疫情反复、原材料价格大涨、供应链受阻等多重因素叠加下，家电企业都面临着巨大的压力和挑战。在这一背景下，企业必须主动对产品、渠道、品牌战略等进行调整。

而透过华帝这份年报可以看出，其承受住了压力和挑战，在2021年开展的一系列改革效果显著。此外，也有分析人士指出，在市场进入新阶段，已有30年历史的华帝保持了强烈的进取心，敢于坚持自我变革。

主动出击，挖掘品质消费需求潜力

据国家统计局发布的数据显示，2018年到2020年居民收入增速三年呈下降趋势，疫情反复也直接或间接导致居民工作的不稳定以及收入减少。收入的减少导致居民的消费能力下降，自然导致家电消费市场的增速放缓。

面对这一困境，家电企业也在积极寻求解决方法，纷纷通过迭代升级，依靠产品品质的提升来应对种种不确定因素。

2018年以来，华帝就形成了“华帝”、“百得”、“华帝家居”三品牌协同矩阵。立足这一优势，顺应新的消费趋势，华帝在2021年再次提出了一项里程碑计划——家居一体化。

而产品品质的提升自然离不开技术的支撑。作为厨电行业的领先品牌，华帝向来重视研发投入工作，年报显示，2021年华帝研发投入2.4亿元，同比增长10.7%，是厨电行业研发投入最多企业之一。

渠道变革方面，华帝先后与苏宁、国美、红星美凯龙达成新一轮战略合作，优化新零售服务体系，打造更优质、更优惠、更丰富的购物体验。

此外，华帝还不断深化品牌年轻化转型，先后与小红书、快手、一兜糖等新型社交平台达成战略合作，同时启用“Z世代”顶流欧阳娜娜为产品代言人，为品牌的高端化、时尚化、年轻化注入新的势能。

事实数据证明，华帝的选择是十分正确的，效果是显著的。例如在全国范围的门店发起的“零冷水普及风暴”活动，华帝产品销量多次登顶行业TOP1。截至2021年底，近拢吸橱柜油烟机J6019和鸳鸯灶B8352B组成的魔尔推广套餐已售出超12000套。

战略升级，顺应时代发展新潮流

2022年，华帝迎来了自己的而立之年。经过30年的发展壮大，华帝已成为行业的重要头部企业，并探索出属于自己特色的品牌发展之路。

在三十周年之际，华帝提出了向“科学品牌”的战略升级，并全新升级品牌LOGO，发布“三好”厨电新标准，正式向“以科学品牌精神打造厨电新标准”的新时代迈进。

据介绍，“三好”标准是华帝对理想厨电产品定义的三个维度，即，好用、好看、好清洁，这三点体现的是华帝新的产品哲学。在“三好”标准指引下，其产品能够将厨房演变成为集美食烹饪+精神享受为一体的交互空间，为用户打造现代一体化的厨居体验。

正是对自身改革和提升的坚持探索，让华帝在激烈的市场竞争中保持着稳定发展的定力，从而不断为用户带来品质产品和极致体验，不断释放出企业的向前活力。

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