抖音电商发布国货食品饮料消费洞察报告，国货食品直播场次增长105%

4月11日，抖音电商发布《2022国货食品饮料消费洞察报告》（下称“报告”）。报告指出，背靠抖音平台超6亿日活用户，兴趣电商为国货食品消费提供了群体基础。报告显示，平台消费者对国货食品的接受度更高，更愿意通过直播了解产品。过去一年，平台国货食品直播场次同比上升105%，直播用户观看量上升217%。

过去一年，抖音平台国货食品饮料消费持续升温，销量同比上涨547%。在抖音电商助力下，一批传统食品品牌和新锐品牌不断创新、不断迭代，以年轻化、个性化的理念和优质、优价的产品，满足消费者的需求，品牌竞争力和影响力得以不断提升。

其中，平台休闲零食品牌打造新"国风"的品牌、产品呈现增长趋势，一批国产休闲零食品牌通过改进包装，主推"国货""概念，吸引了大批消费者。数据显示，三只松鼠、伊利、认养一头牛、蜀中桃子姐、百草味等国货食品品牌销量持续增长，成为平台食品销量TOP10品牌。

同时，在兴趣电商助力下，地方国货食品品牌频繁"出圈"，受到消费者喜爱。如四川钵钵鸡、湖南米粉、广西螺蛳粉、福建地瓜干、云南冰糖橙等商品受到各地消费者认可。

国货食品品牌不断推陈出新，在满足消费者多样化需求的同时，也带来了新的增长机遇。数据显示，在今年年货节期间，平台国货品牌销量同比增长258%，国货品牌自播的观看和互动点赞、评论数量达1.2亿次，国产食品品牌销量同比增长266%。

此外，报告还呈现了平台国货食品消费的诸多特征。平台国货食品消费者中，18岁-40岁消费者占比75%，80、90后成为主力消费群体。新一代消费者对于国货更加信任，90后消费者偏爱国货食品，对国货产品的喜爱也更加务实、理性。女性消费者占比70%，男性消费者占比30%，女性消费者关注健康饮食，低糖、低脂、滋补类食品受女性消费者青睐。

过去一年，抖音电商持续加大对国货食品品牌的扶持力度，落地多项品牌扶持措施。如推出"国货大牌日"、设立大牌国货榜单、开设国货专场等。抖音电商还通过价格保护机制、上线"安心购"等消费者权益产品，持续助推国货食品消费。未来，抖音电商将继续发挥兴趣电商优势，助力消费市场持续升级，给更多的国产食品品牌带来新的增长机遇，为消费者提供更多优质国货商品。

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