汽车行业如何玩转短视频|深圳全企互联

短视频在2022年迎来了爆发式发展，同时也为品牌带来了更丰富的营销选择。作为2021年发展最快的短视频平台，短视频正成为品牌营销的标配阵地。对于竞争日益激烈的汽车行业，不少企业纷纷玩起了短视频，尝试短视频营销。但对于整个市场的众多车企而言，应该如何利用短视频这个全新的流量高地赋能品牌营销，实现品效合一，依然是大家关注许久的重点。

在2021年短视频汽车行业年度营销盛典上，短视频给出了结果，它究竟如何为汽车品牌营销保驾护航？

汽车类内容在短视频很受欢迎。目前在短视频有超过1.1亿用户是汽车类账户粉丝，汽车内容发布量已超104万条，日均播放量超11亿。短视频汽车内容备受用户欢迎，汽车短视频内容播放完成率高于整体均值11%，汽车广告有效播放率高出平均6%。每天有高达3000万兴趣用户对汽车视频内容点赞，汽车搜索用户半年内增长6倍。

此外，短视频汽车兴趣人群和汽车主力消费人群高度契合。短视频汽车兴趣人群中，24~40岁人群占比达71.28%，他们对金融、财经、科技内容兴趣度较高，消费意愿和消费力都高于全网平均水平。通过视频化口碑，短视频以“智能算法+短视频生态”双轮驱动，打造了一整套口碑视频化方法，通过智能数据洞察、视频内容共建、智能原生传播、智能策略反哺，帮助汽车品牌标准化输出视频口碑内容。

通过云图智能数据营销平台，短视频能帮助每个品牌单独动态建模，沉淀品牌人群资产，全程赋能营销决策。基于云图的数据支持与指导，汽车品牌用PMP的模式，可以更高效地去管理广告预算，用更具针对性、个性化的创意内容去与目标用户做交互，让营销更智能。

汽车品牌在短视频可以开通企业蓝V建立长效粉丝营销阵地。通过蓝V+话题、私信/评论、购物车、POI、CRM等多种功能玩法，车企将更好实现信息曝光、内容共创、互动扩散、销售线索收集、4S店等多维推广目标，最大化开发每一个用户的价值。

评价。”陈都烨说。为此，短视频提出一整套解决方案，即超级品牌馆，核心是通过大数据洞察和分析，把汽车品牌的诉求挖掘出来，将流量、口碑、数据、粉丝等这些解决为降低内容生产门槛，短视频开放一站式平台、内容制作工具以及内容分发利器；利用创意灵感中心、短视频开放平台、音乐开放平台、内容分发利器DOU+等平台及工具助力汽车企业内容生产。

为提升运营传播效能，短视频数据能力全面开放。大数据开放可丰富数据维度覆盖，云图数据工具开放能为生产运营出谋划策，短视频指数榜单更能为企业提供价值衡量，洞察全盘价值。

交互场景的开放，则让服务边界触达更多可能。短视频将全面开放蓝V产品组件和，与用户接触创造更多交互触点。“短视频蓝V除了拥有独特身份信息和特权服务之外，拥有延展属性的POI、购物车、快闪店等模块全面拓展转化途径。

现在真正影响用户的不能是单一的广告，需要给它一整套解决方案，要既有内容又有功能，同时还能看到周围人对它的方案做个性化组合，最终上线到品牌馆。

通过建立闭环体验，短视频可更好适应汽车消费场景。通过汽车品牌转化体验阵地超级品牌馆，目标用户刷视频、搜兴趣、追热门、跟关注等行为将被统一聚合，并通过车型页、圈子、询底价、预约试驾等功能模块，多场景引导用户，留资转化，真正打通全场景营销闭环。

现在真正影响用户的不能是单一的广告，需要给它一整套解决方案，要既有内容又有功能，同时还能看到周围人对它的评价。为此，短视频提出一整套解决方案，即超级品牌馆，核心是通过大数据洞察和分析，把汽车品牌的诉求挖掘出来，将流量、口碑、数据、粉丝等这些解决方案做个性化组合，最终上线到品牌店。

声明：登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，读者据此操作，风险自担。

企业信息