王老吉强化与用户间的情感联结和互动，百家姓罐强调家族归属与凝聚

在今年众多领域的消费报告中，" 个性化 "" 定制化 " 成为了被反复提及的词汇，这背后反映出消费者关注重心的转移。随着产业上下游的不断升级和完善，消费者不再将重心放在功能对比上，而是侧重情感和附属价值的体验。不得不承认，2022档春节营销，王老吉凉茶百家姓罐做到了。首先，产品创意方面，王老吉凉茶百家姓罐将去年春节定制姓氏罐的创意进行了升级，添加了图腾关联元素，用家族文化与图腾文化双重“召唤”，唤起消费者内心的情感共鸣。

为了能在更广范围内吸引消费者的眼球，王老吉凉茶百家姓罐在颜值打造上也下了不少工夫。以创意简笔画的形式将姓氏图腾符号绘于红色罐身之上，一罐一图腾，这样的设计尤其受年轻消费者欢迎。从教师罐到百家姓罐，王老吉凉茶的定制罐的主题虽然不断在衍变，但其实都同样根源于王老吉凉茶的吉文化，王老吉凉茶希望自己的产品能够满足用户在节日营销场景，人生重要时刻的场景需求，给用户带来吉运的加持。

如今，王老吉凉茶凭借着“姓氏+图腾”的新奇体验与传递吉运的美好寓意，吸引了不少消费者的关注和认可，从而加深百家姓罐社交年货的价值符号。从中也可以看出，王老吉最大的不同便是将罐身从信息的媒介，变成了以一种情感为内核的情感交流的媒介，并以此强化与用户间的情感联结和互动，最终赢得人心、收获共鸣。而更重要的是，以吉文化为基点撬动罐身内容创新，也意味着王老吉凉茶的罐身变化还能应用于更多的场景，以及生出更多的创意和可能。

可以说，王老吉百家姓罐将吉运祈愿与姓氏图腾结合让家家户户春节更吉祥，再由线下引发密集曝光，由互动撬动线上传播，继而形成了双向的流量互补拓展声量，实现传播效率最大化的目标，也就不难理解为什么王老吉姓氏图腾罐能实现破圈层的超常扩散了。

时至今日，王老吉凉茶的“吉文化”不只是链接品牌与消费者情感的桥梁，更是传递一种向上力量的温度与善意。无论营销形式怎么变，面对情感丰富的个体，学会在信息碎片化时代下寻找更对与消费者沟通的触点，才是品牌营销的关键。

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