快速发展背后，探访逸仙电商的成长密码

逸仙电商创办于2016年8月，五年的创业历程，作为完美日记、完子心选等七大品牌的母公司，一路走来，突破重围成为首个在美股上市的中国美妆集团。以旗下爆品花旦完美日记为例，探究品牌成长背后的秘密。

一款丹顶鹤盘的诞生

成败关键，还在产品力本身。“其实简简单单的一块粉，从一个产品概念出发，一直到后面采用什么样的工艺、什么样的配方、什么样的颜色等等，它背后都有我们很多研发老师、产品老师跟我们彩妆团队的很多坚持。” 逸仙电商培训总监焦燕分享道，以丹顶鹤十二色眼影盘为例，“这个产品的诞生来自于我们想为中国保护动物丹顶鹤贡献一些微薄的力量”。

“丹顶鹤栖息在湿地，所以我们也特别派团队去到了中国的丹顶鹤保护园区采风。”焦燕说，我们要看它整个栖息地周围的环境是怎样的，丹顶鹤起飞时那美妙的身姿是怎么样的，从当中汲取灵感。

疫情之后，消费者对中国元素的喜爱度明显上升，也是疫后的机会节点。其次，在疫情后，整个2021年流行粉红色系和低饱和度的色彩元素。最值得关注的是，年轻人（尤其00后）的价值文化体系，还会更多去关注一些公益元素。 在逸仙电商产品总监Alex看来，00后的消费主张已经不只于自我物质满足，他们希望选择与自己价值观一致的品牌。因此，品牌在公益和环保领域所做的努力，能有效增强消费者对品牌的认同度。

可以看到，在亚洲最大的眼影生产基地——上海臻臣，这个容纳了1200人的操作空间里，完美日记爆款丹顶鹤盘的诞生需要十几位熟练工人的配合操作。据工厂负责人介绍，在高度自动化已经实现的情况下，为了能够适应高油性、多色拼接等类型的特殊粉形态，同时也为了满足当下消费者客户对定制化的深度需求，类似丹顶鹤盘这样的有着复杂花纹的定制眼影盘，仍然保留了传统的制粉工艺。 据了解，在粉类的组装过程中，机器的感知能力尚不及人的感知来得灵敏，对轻微瑕疵和颜色差异的控制，仍然需要人工。因此，在高效与高品质发生冲突时，完美日记选择保证后者。

亚洲最大的眼影生产工厂

在进入每一个生产车间之前，洗手杀菌和做好防护是比不可少的步骤。 进入生产车间后，工厂负责人向众人介绍道，全自动压粉机区域，配备了智能视觉的铝盘装填，排除了传统机械自动装填方式的弊端，使得整机效率、良率大幅增加。即使在全球范围行业内，这样的设备配置与规模都属于第一梯队。完美日记的每一款眼影都在这里诞生。

此外，该车间还配备了半自动压粉区。这片区域可以说是主力产能担当，相比全自动，该机型可以更好地兼容中性粉的工艺匹配，可以匹配高珠光粉、蜡粉、葱片粉、弹性粉等独具特色的粉质类型。实验室相关负责人表示，逸仙电商的产品要求非常严格，包括内包材、原料、半成品、预成品和成品都会做微生物检测，确保产品每个环节都有效管控。

在成品安全方面，实验室负责人介绍：“逸仙电商的微生物标准要比国家标准更加严格，比如菌落总数，国标是≤1000，眼部≤500，我们的内控标准是≤100。”除了针对半成品的重金属测试外，每批次原料要做重金属检测和原料鉴定，确保原料的一致性。 “我们目前有五家工厂共三万多平米，有二十八条流水线，年产能1.6亿批次。 在研发团队上，上海臻臣的研发本部共120人，其中博士硕士学历以上有10人。具备20年行业经验的高级专家有超过20人。”

从彩妆源头着手

据了解，逸仙在创立完美日记之初便找到了臻臣，而随着前者体量的飞速增长，目前完美日记成为了臻臣最大的客户之一，而正是逸仙在眼影品类上强大的市场地位，双方共同组建的创新色彩联合实验室也在上海、广州、新加坡三地同步挂牌成立。

多色眼影盘无疑是完美日记的王牌主打产品之一，完美日记曾推出多款爆款眼影盘，便于与臻臣进行合作。在臻臣压粉车间的全自动生产线上，数十台世界领先的全自动压粉机，以工业级精密度完成压粉工序。“这样的先进设备单台造价就超过200万元，这条生产线上就像是摆着数十辆豪华跑车。”上海臻臣董事长田勇打了个比方。

不仅有先进的全自动生产线，针对生产产品的不同材料、质地、工艺，压粉车间还设立了半自动和手动生产线，制造工艺上既引入前沿科技，也保留传统手工，逸仙希望能把匠心体现在每一款产品的打造中。

逸仙电商作为新锐国妆龙头，成长性正在不断得到验证。未来，将在继续开启国货美妆品牌的道路上，为行业打开更多未来想象空间。相信将会为消费者带来更加优质和创新的美妆体验，打造一个令人兴奋的探索美的新旅程。

企业信息