重构“人货场”模式，KK集团全力为消费者服务

KK集团作为潮流零售异军突起的企业,自成立至今可以说是一路高歌猛进,而能够如此“高歌猛进”与其自身实力是密不可分的。作为专注服务于Z世代消费人群的KK集团,其认为这一届年轻人在消费方面有三个特点,即颜值即正义、社交即货币、个性即动力。所以KK集团的众多模式都在围绕这三个特点,其中,KK集团重构的“人货场”模式,在打破传统零售的基础上,融入了更多适合潮流零售发展的元素,也成为了KK集团备受喜爱的强大支撑力。

关于“人”——Z世代人群

发展之初,KK集团首先确定的就是平台驱动的底层逻辑。也就是KK集团的用户群,定位于年龄14-35岁的年轻女性群体之后,其他模式也就不攻自破了。对于KK集团来讲,无论是高颜值空间设计、明亮色调及彩虹色运用,还是无BA不打扰服务、品类及产品选择等,均是围绕女性为主的年轻群体所需而展开的。事实证明,由此出发的KK集团确实获得了消费者的认可。

关于“货”——品质商品选择

为了契合Z世代在追求品质的基础上乐于尝鲜的消费习惯,KK集团的买手团队在选品时多以“品质+新、奇、特”为选品原则,强调“网红”、“热卖”、“断货”的概念,并让产品始终处于不断更新淘汰升级的动态当中。随着线上流量竞争日趋激烈,很多新锐美妆品牌很难面对流量成本高、营销费用贵、ROI较低的问题,试图拓展线下销售渠道,但传统美妆集合店门槛较高,于是KK集团旗下KKV这类面向Z世代年轻人的新一代集合店成为新品牌落地的首选。

关于“场”——购物场景搭建

以KK集团旗下的KKV为例,其二代旗舰店进一步升级了场景,结合集装箱+出行元素打造出更强烈的店铺新形象,以明黄色为主视觉,让消费者能获得更有主题感的鲜明体验。从商品陈列,到交互式的主题场景,KK集团打造了完全不同于传统零售的场景,利用高颜值的场景为消费者带来沉浸式购物体验。以至于有网友表示,“没有人能空着手走出KKV”。

KK集团对“人货场”的重构,不仅展示了其对Z世代消费人群的了解,更展示了面向潮流零售行业的态度。作为服务于新消费群体的潮流零售品牌,KK集团正在以崭新的力量为行业和消费者提供新选择。

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