“抖音好物年货节”图书销量增长166%，《生死疲劳》大受欢迎

近日，抖音电商2022“抖音好物年货节”收官。1月20日，抖音电商发布《2022“抖音好物年货节”数据报告》（以下简称“报告”），以呈现该平台上年货消费的特点和趋势。数据显示，年货节期间，抖音电商平台上图书销量同比增长166%。儿童读物、励志、小说、育儿、文学类图书销量位于前列。在文学类图书中，诺贝尔文学奖获得者莫言的《生死疲劳》销量居首位。

春节是不少人一年中难得的闲暇时光，也是阅读“充电”的好时机。许多人选择与书香为伴，也成为了迎接新一年的好方式。年货节期间，恰逢莫言主要代表作之一《生死疲劳》再版发布。莫言在抖音携手同学兼好友作家余华、诗人西川开启一场文坛巨匠直播对谈，共同探讨《生死疲劳》的创作细节，引发了网友的购买热情。

实际上，在兴趣电商推动下，抖音电商日渐成为作家发布新书、达人分享优质图书、读者选书的重要平台。《2021抖音电商图书消费报告》显示，2021年抖音电商图书知识达人数量同比增长89%，成为带动图书销量的重要力量。2021年平台上图书销量同比增长312%，每天通过抖音电商售出的图书达45万本。其中，作家刘震云和贾平凹等相继入驻抖音，不但在平台推介新书，更为网友带来了更多的文学知识养分。

除了读书消费火爆，年货节自然是家乡年货、国货、年俗产品的主战场。今年年货节，抖音电商特设“家乡年货节”专场，满足全国各地用户的不同需求，就地过年也能品尝家乡味道。报告显示，抖音电商与全国23个省（自治区、直辖市）合作，带动销售301.9万单地方好物。年货节期间，抖音电商上线了31.9万款时令农货，生鲜类农特产销量同比增长420%。

国货方面，众多国货大牌持续推出优质商品并配合优惠举措，满足消费者新年购物需求。报告显示，该平台上国货品牌在年货节期间的销量同比增长258%。值得关注的是，抖音电商在年货节推出食品行业“国货大牌日”特色活动，该特色活动中，国货品牌自播的观看和互动点赞、评论数量达1.2亿次。

此外，年货节期间，传统手工艺商品销量增长62%，北京冬奥会七大项目相关商品销量同比增长639%，年俗相关商品销量同比增长616%。春运来临，疫情防控不放松，口罩、酒精等防护用品消费需求始终旺盛。期间，抖音电商平台上一次性口罩销量同比增长476%，酒精销量同比增长92%，一次性手套、免洗消毒洗手液的销量同比分别增长394%和951%。

报告显示，1月1日至1月16日，抖音电商直播间累计时长达3171万小时，直播间累计观看人次达424亿次。截至1月16日，#抖音好物年货节 话题播放量是445亿次。

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