潭酒用互联网把白酒重做一遍，涨价节单日动销超4500万

       潭酒真年份涨价节做了那些事？

       酱酒年份涨，价格就上涨！第一届潭酒真年份涨价节（12月1日至31日）动销突破3.4亿。

       仅12月31日当天，3万多家终端烟酒店单日动销超4500万。

       潭酒真年份涨价节直播总曝光量超1500万，累计200万人次观看。

       潭酒真年份涨价节做了那些事？

       什么是真年份涨价节？

       从行业角度看，潭酒真年份涨价节的底层逻辑，其实是真年份。潭酒在2019年制定了“透明价格一张表”策略，直接公开不同年份酒的价格，并结合不同年份酒在产品里的勾调比例计算产品的最终售卖价格，真正做到“货真价实不虚标”。因此，随着潭酒真年份产品年份的增加，其价值也在升值！

▲潭酒龙标，清晰展现基酒年份占比、基酒7轮次配比、老酒年份占比

       12月1日至31日，潭酒举办了第一届真年份涨价节，通过一系列品牌造势和消费者活动，助力3万家烟酒店月动销突破3.4亿。回顾整个12月，潭酒做了哪些事呢？

       第一，为了让更多人品鉴到真年份好酱酒，解决消费者“第一口”问题，潭酒推出了“酱香潭酒全国化 全国门店送潭酒”活动。潭酒3个月内为全国29个省份268个城市的消费者，送出70.7万瓶真年份潭酒，累计62.3万人领酒成功，共领取红潭21.7万瓶，潭金酱49万瓶。

       第二，为了帮助终端快速传播涨价节，潭酒推出涨价歌、涨价舞，并开启了线下紫龙鱼快闪舞蹈全国巡演和抖音品牌联名活动。在全国28个城市的145个地标打卡点，进行紫龙鱼快闪舞蹈巡演，累计线下曝光超80万；发布抖音“新年要跳涨价舞”全民任务，联动27位百万粉丝级抖音达人，全民共创瓜分20万奖金，相关话题抖音线上总播放量超1亿。

       第三，为了助力终端拉动销，给到消费者更多福利和饮酒乐趣，潭酒开启了“潭酒盖，扫免单”活动，开盖扫码赢奖励，免单金额秒到账。截至目前，该活动累计开瓶扫码超20万瓶，为消费者免单超400万元。

       第四，12月31日上演真年份涨价节压轴大戏。潭酒在12月31日当天开启了赋能线下渠道3万家终端的8小时倒计时直播，源坤教育科技（知名白酒机构）创始人钟宇辰，上海华与华潭酒项目组经理高明，国家一级品酒师腾蕾，白酒行业专家王传才，四位行业大咖分别从白酒科普、品牌营销、白酒品鉴和国家政策解读四个维度，现场品评潭酒，分析潭酒在业内如何开创和引领真年份。此次直播在10多个平台同时开播，总曝光超1500万，累计观看人次超200万，助力3万多家终端烟酒店单日动销超4500万。

潭酒如何用互联网把白酒重做一遍

       2021年，潭酒经销商数量增长了410%，签约烟酒店数量增长了1666%，真年份产品动销增长了670%。这都源于2019年，潭酒提出的“用互联网把白酒重做一遍”的企业战略。

       第一，产品。潭酒产品开创并引领了中国酱酒真年份发展。2014年，潭酒开创性提出酱酒真年份，制定酿造年份+灌装年份双标注的“真年份”行业标准，并推出业内第一瓶真正意义上的单一真年份酱酒——年份潭酒2011；2019年，潭酒成为第一批获得中酒协真年份认证的酒企，推出6款混调真年份酱酒，以独创的“真年份龙标”在瓶身上清晰标注基酒、老酒年份和比例，并选择占比最大的基酒，公开酱酒独有的七轮次酒体配比，每一瓶酒，都让消费者明明白白消费。

       第二，价格。通过互联网技术严格把控价格，所有线下销售仅支持扫码支付，推出透明价格一张表，实现标价即卖价，全国统一价。

       第三，渠道。将5个二维码植入数字化属性，五码可追踪产品去向，活动福利可直达消费者，实现产品签约发货、直配倒返，从供应链到支付返利、收益结算等全链路的线上实时运作。以此实现经销商0打款、0压货、0配送、低市场库存的渠道合作模式。

       第四，营销。通过实时渠道管理，实现精准用户运营，帮助商家实现包含品鉴、消费、复购、会员等一系列消费流程的全链路中台精准运营，通过潭酒智慧零售中台丰富、精准的消费者活动赋能全渠道动销，提升潭酒线下门店的转化率、客单价和复购率。

      2022年，潭酒要实现新增签约经销商800家，新增签约终端烟酒店3万家！欢迎所有优质的经销商和烟酒店加入潭酒！

      当前，第一届潭酒真年份涨价节已圆满结束，但是潭酒仍在源源不断给渠道赋能，办宴席，喝潭酒，送12生肖大坛酒盲盒活动正在火热进行中！

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