王老吉凉茶推动品牌与传统文化的结合，实现品牌符号具象化的植入

在现在品牌竞争激烈且同质化严重的今天，具有辨识度的品牌符号能够将品牌价值观植入到用户心里，让独特的品牌符号为品牌文化与动销服务，成品牌触动消费者购买的营销利器。而对于王老吉凉茶这样的老字号来说，吸引消费者的不仅仅是产品和营销，还有背后的传统文化底蕴，以及品牌的附加值。

众所周知，王老吉凉茶具备“怕上火”的健康属性，有着喜庆的红色包装，名字也带有“吉”字，而吉祥如意又是人民群众对美好生活最直观的向往，所以在多年的发展进程中，王老吉凉茶已经成功实现在潜移默化中将品牌的「吉文化」巧妙地植入到用户心中，形成品牌极具辨识度的符号，通过不同途径与新潮营销方式的安利，让王老吉凉茶的红罐「吉文化」逐渐实现了文化沉淀，成为品牌具有辨识度与记忆点的代表之一。

如今，凉茶巨大的市场空间不断吸引新品入场，但王老吉凉茶持续创新提升自己,在原有王老吉配方基础上再升级，争取做一个充满活力的，持续爆发力量的年轻品牌。而想要实现这个目标，王老吉就必须要实施品牌年轻化战略，所以近几年来，王老吉凉茶的单品多元化和品类多元化增长模式、创新路径,在挖掘市场和刺激市场存量上，还是有着不错的反响的。

在这个过程中，王老吉凉茶将中国传统文化中的“吉祥文化”与品牌有机联系起来，提出了“过吉祥年，喝红罐王老吉”等品牌主张，形成了喜庆时分送王老吉、送健康送吉祥的消费潮流，让“王老吉”成为佳节民俗中的吉祥符号，推动凉茶成为大众性吉祥消费饮品，开创了饮料礼品市场的先河。除了推出新品和吉文化营销场景的打造之外，通过多领域、多方式的品牌吉文化渗透，也是王老吉凉茶遵循的营销策略。

不得不说，在这个新营销时代，品牌想要营销内容实现精准触达，保证传播的生命线，王老吉凉茶需要建立全渠道布局才有机会让「吉文化」触达不同圈层，实现多场景与多领域的营销覆盖，进而强化品牌符号。而综合王老吉凉茶的发展史和突破史来看，它确实做到了从观众需求的角度出发,激发起他们对品牌的认同感,同时极大的引起情感共鸣，所以每到吉祥时刻，大家总是想要喝王老吉凉茶。

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