南极电商如何俘获众人心?深度剖析南极电商品牌授权扩张之路

南极电商作为首创保暖内衣概念的品牌,曾经红遍大江南北,家喻户晓。每到秋冬季节,南极人保暖内衣必定成为各大电商平台的销量宠儿。其实,从2008年开始,南极人就陆续关闭了自己的部分工厂,开始了品牌授权创新模式。2015年,南极人改名南极电商并于同年底成功登陆中小板,成为一家专注品牌授权、电商产业链生态服务的上市公司。本篇,就来探讨一下“南极电商”是如何拓展品牌授权的扩张之路的?

第一、专注于电商互联网营销

品牌授权是“南极电商”的核心业务,以电商渠道为主,基于品牌授权业务,整合供应链上、中、下游资源,向产业链提供高效 率的产业服务,向消费者提供高性价比的产品。努力是成为世界级消费品品牌公司是公司美好愿景。品牌综合服务业务和经销商品牌授权业务毛利率超过90%,盈利能力强,是“南极电商”最主要的利润来源。

第二、建立品牌矩阵

持续拓展品牌矩阵,能够满足消费者多元需求。目前,南极电商旗下品牌矩阵除了自有品牌南极人、南极人+、南极人home,还有卡帝乐鳄鱼、精典泰迪等。以主品牌南极人为基础,在内部分化出年轻化的南极人+、主营生活家居产品的南极人Home,来实现差异化品牌定位和精细发展。卡帝乐鳄鱼补充男装、箱包皮具品类,精典泰迪补充童装品类,与主品牌形成优势互补,覆盖不同的消费群体,满足消费者多元化的消费需求。今年7月,南极电商又与C&A(中国)成立合资公司,共同打造网络快时尚品牌。通过品牌转型和重新定义,增加南极电商旗下各品牌的时尚感,增加品牌溢价。

第三、扩大品牌品类

作为中国驰名品牌,高性价比的产品是南极人的立身之本。近些年,南极人旗下销售品类不断拓宽,其授权范围早就跨越了单一的内衣品类,延伸到母婴、服装、床品&布艺、厨品、鞋品、服饰配件、户外、家电等9大品类中的60大类目产品线,在全品类授权的路上一路向前。截止2021年6月30日,公司全品牌供应商1730家、经销商7943家、店铺9859家,品类的扩张,公司的供应链也在迅速壮大,而国人对南极人品牌的好感度也在不断攀升。

在新快消时代的大背景下,高性价比/高频消费品逐渐成为大众消费的主流,南极人品牌形象深入人心,在渠道、品牌、品类三个方向持续拓展,品牌价值也将得到进一步升华。未来成长性较好,值得投资者期待。

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