南极电商拟收购三大品牌商标,助力搭建品牌体系增加品牌溢价

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【摘要】

  企业信息  ·  2021-12-06 11:18

2021 年 11 月 2日,南极电商董事会决议,公司拟与 TBH GLOBAL CO., LTD、百家好香港有限公司签署《意向性协议》,拟收购 TBH GLOBAL CO., LTD 持有的 BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY商标(包括中文商标百家好、百家好事等)在中国大陆地区、香港特别行政区和澳门特别行政区的商标所有权,及百家好香港有限公司持有的百家好(上海)时装有限公司(以下简称“目标公司”)的 100%股权。

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TBH GLOBAL是一家什么样的企业?TBH GLOBAL成立于1964年,是一家韩国企业,通过内衣批零专卖业务起家。2000年推出首个自主品牌BASIC HOUSE,并成为韩国知名女装时尚品牌。4年后,进军中国市场,在上海开出第一家BASIC HOUSE女装专卖店。凭借快时尚热潮,顺势占领了中国主要城市的商场和购物中心。

随着内容电商的兴起,一些著名的、有个性的品牌价值突显,南极电商对BASIC HOUSE等品牌的收购,有助于搭建公司的品牌体系。因公司在研发、生产、质量管理上存在一定的短板,而百家好(上海)时装有限公司在研发、生产、质量管理上有较强的优势,能较好的补充公司这些方面的短板,为公司未来产销研一体管控做更充分的准备,更好的为消费者提供好品质、好研发、有个性且好货不贵的商品。双方初步协商,整体交易的对价为5亿元。据悉,本次交易南极电商不仅拿下百家好系列品牌,还将收下大量线下门店业务。未来,将如何进行整合,对其来讲仍是一大考验。

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为了让公司向更年轻化、时尚化方向发展,今年以来南极电商动作频频。比如在2021年7月3日,南极电商与国际时装零售品牌C&A成立合资公司,并由南极电商60%控股。未来合资公司将享有 C&A 商标在中国地区的线上商标使用权,并成为“C&A”品牌在中国区唯一的线上运营合作商。通过品牌转型和重新定义,增加南极电商旗下各品牌的时尚感,增加品牌溢价。

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长久以来,南极电商秉持着“利他”的商业模式,致力于成为中国制造最佳伙伴。通过不断扩大品牌矩阵,在保持现有品牌数量的同时增加了适合公司运营的品牌。随着供应链资源的提升和优化,横向和纵向都丰富产品类目内涵,进一步提升产品的性价比,使得品牌矩阵优势将更加突出,才能惠及更多的消费群体。

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