1003万成拍，微拍堂成传统头部拍卖行的转型之选

2021年微拍堂“11.9微拍盛典”圆满结束,当天晓文拍卖「5克拉缅甸抹谷无烧鸽血红宝石」以10,030,000元的成拍冠绝平台。

竞拍是一个古老的业务,但对很多用户来说,竞拍还比较陌生,主要还是因为竞拍是针对特定人群的艺术品市场。一部分用户对在线竞拍的了解,是在于司法竞拍业务。

根据《2020年巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》(The Art Basel and UBS Global Art Market Report 2020),受新冠疫情的影响,苏富比2019年的总销售额为50亿美元,较2019年的58亿美元下降了16%。

传统艺术品拍卖采取对卖家和买家双向收费模式,不能成交还要收流拍费用。微拍堂的在线直播拍卖,降低了竞拍交易成本。让更多用户能够参与到竞拍业务当中。

竞拍市场下行,拐点将至

传统印象里,竞拍行业属于有“闲钱”人群的小众爱好,也正因此,竞拍行业迎来拐点。

不同于刚需商品,文玩艺术品更追求精神满足。所以其交易场景线下居多,大部分“藏品”处于竞拍原产地或是文玩集市,也有叫价竞拍的;从受众来看,拍品信息不透明,场景可触达用户少,导致人群圈层小,或是学者专家,或是“倒爷”和收藏家。

公开资料显示,近年来竞拍行业购买力呈下行趋势。其背后原因或许有两点:早期,拍品过分强调投资收益,无端追高导致市场泡沫,看到高位买家资金被套牢,新入场买家更谨慎;此外,多年来优质藏品一轮换手结束,收藏理念大于流通盈利理念,短期内换手不频繁,市场优质拍品减少。

加之疫情反复,外出受限和收入缩减也成了人们接近拍品的阻碍。本来线下拍品交易市场就很少,“艺术品文化”和“门外汉”的代沟大,疫情期间房租等成本也让卖方不堪重负;其次收藏品、艺术品等资金门槛高。

如今,借助互联网东风,小众行业,也能破圈。传统渠道和受众让本来生机勃勃的竞拍业发展受限。如果把生意搬到线上,通过触手可得的网络,将拍品信息公开展示,或许可以揭开文玩艺术品背后的面纱,拉近其与大众的距离。也正因此,在多家文玩类电商登台之后,我们才意识到:如此小众的行业早已是万亿规模。

产业破圈——以微拍堂为代表的线上竞拍

传统拍卖行在线下碰壁,买家吃了信息不对等的亏,而线上渠道在低成本、更广的用户触达、简化的交易流程等方面均有优势。以“微拍堂”为例,显然更适合互联网时代下的市场环境。

作为杭州的“独角兽”企业,微拍堂在2015年4月上线,专注珠宝,文玩艺术品在线竞拍垂直领域,以“鉴宝、直播、竞拍”的形式,将竞拍行业与线上渠道接轨。其拍品类目覆盖玉翠珠宝、文玩杂项、紫砂陶瓷、花鸟文娱等八大品类。

截止目前,微拍堂平台累计用户超7000万,入驻商家超30万。以往人们更加关注“收藏级”市场:北京永乐国际拍卖、广州华艺国际拍卖、上海匡时拍卖、北京羿趣国际拍卖、北京君一明十国际拍卖等传统拍卖行,还有晓文拍卖、北京合一雅玩拍卖、逸成拍卖等新兴拍卖行,均在微拍堂开展网络竞拍,争夺新渠道。

扩大传统拍卖行边界

微拍堂革新传统竞拍行业,开创了文玩艺术品在线竞拍的全新商业模式。自微拍堂上线后,拍品细分类目不断有电商加入,微拍堂以“更全的品类和绝对优势”走在行业先列。   从微拍堂的类目构成来看,有玉翠珠宝、工艺作品、文玩杂项、紫砂陶瓷、钱币邮票、茶酒滋补、书画篆刻、花鸟文娱八大类。单看翡翠交易市场规模就有3000亿,茶酒规模6500亿,整体市场规模超万亿。微拍堂品类丰富度最高,成长机会大。

从业务来看,微拍堂自2016年上线的“11.9微拍盛典”,在昨日刷新DAU(日活跃用户数量)纪录,突破一千万。

「北京合一雅玩拍卖」的绿松石《药王》成为王耀庆直播成交最高的拍品

2021“11.9微拍盛典”打破以往单纯平台促销的活动模式,在进一步加大优惠、福利的基础之上,与北京合一雅玩拍卖、晓文拍卖、逸成拍卖等传统竞拍机构联袂推出高端艺术收藏品竞拍,让大众玩家一睹重器风采、满足资深玩家收藏需求,并跨界联合明星王耀庆助阵。

王耀庆在「北京合一雅玩拍卖」直播

微拍堂,已经将“11.9微拍盛典”打造成一场集娱乐性、趣味性、知识性的竞拍盛宴,为文玩电商行业文玩消费体验的不断升级提供更多借鉴和示范。

无论是平台节日大促,还是年度成交额,微拍堂自上线以来均保持快速增长,这不仅得益于占据首创文玩电商新赛道的先机,也源于技术创新引领行业发展的自我进化。

文玩艺术品行业对经济大环境有着很高的依赖性,近年来逐渐到达拐点,其交易形态和交易品类都面临着较大的转型和调整。

微拍堂与拍卖行的融合,让我们意识到,文玩艺术品“竞拍”已经走进寻常百姓家。

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