激活年轻受众的消费潜力,看绝味鸭脖的创新营销之路

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【摘要】

  企业信息  ·  2021-11-12 13:17

近几年,随着消费升级,休闲卤味食品不断实现创新,以绝味鸭脖为代表的卤味品牌不断朝着品牌化、年轻化、时尚化蜕变,激活了年轻一代的消费潜力,成为活跃在吃货们日常生活里的“快乐源泉”。

实际上,类似于绝味鸭脖这样的休闲卤制品,带给食客们的,绝不仅仅是口味上的快乐。众所周知,休闲卤制品赛道一直以来都竞争激烈,而绝味鸭脖能够以“行业巨头”之姿获人们喜爱,原因众多。其中较为重要的一点便是,绝味鸭脖紧跟潮流,懂得用创新的产品与新时代的消费者进行心灵上的碰撞。

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如此前绝味鸭脖推出的“绝味小红鸭”摇摇杯,就十分吸引消费者的目光。据了解,“绝味小红鸭”是绝味鸭脖和小红书联名推出的限定版新款产品,潮酷的红杯包装设计,很符合当下年轻人潮酷的时尚理念。同时,绝味鸭脖将东南亚风味引入鸭脖产品中,以椰椰叻沙、嘟嘟咖喱、柠檬香香、萨瓦迪卡冬阴功、西域孜然的独特味道来撬开人们的心扉,打开人们的猎奇欲。再加上DIY版本的摇摇创意吃法,给消费者带去的不止是口味上的享受,还有DIY美食的绝佳体验感。

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不难看出,绝味鸭脖能够连续多年始终位于行业头部,与其对自身发展和消费者心智的把握密不可分。一方面,绝味鸭脖不断满足消费者的消费需求,发展自身以给予消费者满足感和快乐感。另一方面,绝味鸭脖深知自己优势所在,始终秉承“深耕鸭脖主业,构建美食生态”的经营方针,依托现有的“冷链生鲜,日配到店”供应链能力,给予消费者新鲜美味的卤味食品。正因如此,绝味鸭脖才能始终稳坐休闲卤味的赛道,受到来自年轻圈层的受众喜爱。

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