抖音电商“双11”助力地方农货卖向全国

“抖音双11好物节”正在进行中。抖音电商借助平台优质内容，营造兴趣购物氛围，通过短视频和直播推介优价好物，满足大众品质购物的需求。其中，来自全国各地的农货特产成为今年抖音电商“双11”售卖的重点之一。

“双11”期间，字节跳动“山货上头条”项目走进吉林延边，抖音电商在“双11”线上专区开设“风味延边”特别版块，通过专场直播、货品补贴等形式，帮助当地百余款农特产品上行，助力乡村发展。

数据显示，“山货上头条”延边活动共有79万单地方农特产通过该平台销往全国。其中，该平台共售出8万多单延边辣白菜，相当于消化了12至13万颗白菜；约442吨延边大米销往全国，近乎当地761亩水稻的产量；国家地理标志产品延边大米和烧烤串料、腌萝卜、木桶酿造红烧酱等当地特色食品也在活动期间热销。

据了解，本次延边活动吸引了1000多位延边地区达人和商家参与。他们在“山货上头条·风味延边”专区开展了直播带货，得到上百万消费者关注。截至11月3日，该专区直播间累计获赞2.9亿次。

众多扎根家乡电商创业的达人，为东北农货热销添了一份力。其中，一位“东北划拉哥”表现十分突出。“东北划拉哥”本名方强，目前在抖音@东北划拉哥他老妹儿 拥有粉丝近275万。“山货上头条”项目中，方强把延边的大米、辣白菜、木耳等特产，都上架了他的小店，帮助家乡的农特产品被更多人熟知。方强表示，想让更多延边农特产品被看见，让乡间田野充满更多爱和希望。

山东寿光的80后胡建伟也在“双11”期间，通过抖音@开心种业开心哥 积极推广家乡寿光的蔬菜水果种子。去年疫情期间，胡建伟和妻子为了解闷，在家种起了豌豆、韭菜、香菜等蔬菜。夫妻俩因用抖音记录绿植生长的过程而走红。如今，胡建伟抖音帐号粉丝已达108万。过去一年，他一共卖出了200多万单种子，把家乡寿光的蔬菜种子卖到了全国各地。在去年的公益助农活动中，他还帮助家乡卖出了不少滞销的蔬果。

据了解，“双11”期间，抖音电商还深入河南、陕西、四川等多省农产区，原产地开播促进当地农货产销对接。在兴趣电商的加持下，曾经在偏远山区的农货也逐渐成为了“双11”的主角。抖音电商相关负责人表示，平台将借助平台优质内容，营造兴趣购物氛围，放大短视频和直播特点，助推更多农货卖向全国，同时助力各地打造特色农产品品牌，带动更多农民增收致富，助推乡村经济发展。

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