“国潮”消费正当时 国产品牌系关键驱动

在经历过跨界营销的波峰波谷之后，“国潮”这一概念并未停下脚步，而是拓展到新消费的领域之中，这也是当下我们经常谈到的“国潮”概念内涵。

从宏观上看，中国新消费品牌的爆发、消费升级将是一个长期持续的过程，随着中国品牌的崛起，中国能够诞生一批在全球舞台上立足并长期领先的品牌，他们将会是“国潮”的引领者。

实际上，新消费品牌爆发的背后是中国供应链能力的外溢。在上世纪七十年代末起，中国就通过“三来一补”的方式进行国际贸易，中国成为了世界工厂，逐渐构建了完善的产业配套、供应链体系。

但早期的中国制造大多都是贴牌产品，很难谈得上品牌化，在国际市场上的口碑也褒贬不一，褒的自然是价格便宜得惊人，贬的就是质量不过关，有相当一段时间内，中国制造成了廉价低质的代名词，当然，现在这个现象已经不复存在了。

中国的本地供应链在“世界工厂”的运作下搭建起来，而且随着产业的成熟与升级，中国供应链实际上已经掌握了一定的“高科技”。不少国际大牌的产品标准，其实是供应链中工艺或科技突破而反向推动的，这在医美行业中表现得非常明显。

纵观整个医美行业，注重基础研究和应用基础研究、以科技推动产业升级；在“国潮运动”的大背景取得战略性优势，成为国产医美品牌发展的必然趋势，华熙生物·润致的爆品组合“御龄双子针”就是一个以高壁垒科技赋能产品、从而推动行业发展的典型例子。

润致品牌推出的“御龄双子针”组合，突破了市场上尚无去静态纹产品的瓶颈，以整合方式打破了行业困局，品牌从消费终端需求出发，用面部真皮组织浅层到中层注射以纠正静态纹，以全新微交联透明质酸软组织填充剂进入抗衰市场空白区，可称之为轻医美产品进阶升级的样本。

以“面部年轻化专家”为愿景、“打造医美第一品牌”为目标的“润致”，依托核心技术，充分利用母牌透明质酸原料生产商优势和技术优势，打造丰富的透明质酸系列产品，把握住了医美“新消费”的机遇，掀起了轻医美领域的国潮。

可以看出，“国潮”实际上与品牌的高端化并没有什么太大的必然关系，与当下的新消费品牌也很难有什么除了营销概念炒作之外的深层联系。

如果总结一下观点，“国潮”的盛行是一个中国崛起的宏大趋势，而它真正的生命力扎根在那些国民级的传统品牌转型之中，而不在当下形形色色的新消费浪潮里。

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