日常“问问问”的知乎,这次把话筒交给了孩子

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【摘要】《知乎版十万个为什么》,内容IP的新打开方式

  道总有理 原创  ·  2021-10-19 18:16
日常“问问问”的知乎,这次把话筒交给了孩子 - 金评媒
作者: 道总有理   

-为什么扫地机器人不会迷路?

-为什么看动画片要开通会员?

-为什么手机要充电?

-为什么大人一直玩手机?

-安检机怎么检查行李安不安全?

-宇宙飞船里的电能从哪里来?

……

假设你今年5岁半,如果有一本书,用“知乎体”打开了这些儿童化的问题,你会不会选择读上一读?

前不久,知乎宣布联合少年儿童出版社出版发售了《知乎版十万个为什么》科普绘本,这是知乎出版业务推出的首部儿童科普绘本,主要面向儿童进行专业性、趣味性的科普通识教育。上面这些问题,都来自这本知乎版《十万个为什么》。

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绘本与知乎,看似“有些距离”,实则暗藏玄机。2021年以来,知乎大力践行获得感内容标准,科学、科技等基石领域和优质内容增长更快,受扶持力度更大。据统计,知乎自然科学、科技两大基石领域科普内容共积累了超过3000万人关注,日浏览量超过6000万。在高度仰赖科普内容的亲子儿童领域,知乎共积累了超过2600万条回答。

与此同时,基石领域的价值不断溢出。知乎用了一系列举措,有效承接获得感内容的落地和放大,其中就包括科普出版物的尝试。

从“为什么”开始

知乎出版业务最早起步于2013年,目的是一边将知乎站内原生的优质内容开发出版,一边引入出版物资源充实内容库。几年下来,知乎已经连续出版了《创业时,我们在知乎上聊什么?》《金钱有术》《猫、爱因斯坦和密码学》《创作者》《大学进化论》《我真的坐不住了》等数十本著作,覆盖了创业、科技、金融、健康、文学等等多个领域。

做儿童绘本还是第一次。以知乎官方的说法,《知乎版十万个为什么》科普绘本,是知乎在全站科普内容基础之上,面向儿童科普细分领域的一次内容IP挖掘和尝试。

那么,知乎为什么做了一本《十万个为什么》?

实际上,知乎获得感内容标准将好内容界定为:开阔眼界、带来帮助和产生共鸣。但这个标准不是恒定不变的,在时间、空间的不同维度下,也应该有变化。也就是说,十年前对于我们来说有获得感的内容,到了今天,可能已经不再适用。一本书同样是。

《十万个为什么》是儿童科普市场上少数能够深入人心的国产经典IP60年前,少年儿童出版社推出了第一版《十万个为什么》。很长一段时间内,不同版本的《十万个为什么》陪伴着一代又一代儿童度过了童年时光。不夸张的说,很多儿童的科学观,就是从《十万个为什么》开始的。

互联网及移动互联网时代,智能、便捷和丰富的体验渗透到我们的生活,新生代儿童所接触的世界早已不是我们当初的世界。他们会好奇为什么扫地机器人不会迷路,好奇灯光为什么远距离可以控制,好奇手机为什么要充电……知乎汇集了很多出生在数字时代的孩子才会提出的问题,这些问题靠几十年前的出版物可能不再能得到解答了。

这也是知乎尝试出版知乎版《十万个为什么》的初衷——发现这代孩子们的新问题,并尝试给出参考答案。

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与以往版本的《十万个为什么》相比,知乎的强项不仅在于提问,更在于对回答的打磨,它通过邀请平台来自物理学、化学、生物学、儿童心理学等各领域的优秀创作者,用不同学科的专业视角回答同一个问题。

在绘本发布后,这本小书得到了不少家长和孩子的反馈。最为可贵的是,在测试阶段,有答主变身校对员,细心为绘本捉虫,反馈绘本中“长颈鹿的舌头到底是粉红色还是紫蓝色”“上弦月是左缺还是右缺”等等问题。

答主@弦歌缓缓 看来,知乎这套绘本的最珍贵之处,不仅在于对每一个问题的认真对待与科学回答,更在于对思考能力、思维角度、宽度和深度的培养与重视。

如果没有知乎在科普、母婴等方面的内容积累和积极生产内容的优质答主,这一绘本的专业性和互动性将无从谈起。

用户获得感的第二次发酵

今年,马斯克“带货”的Clubhouse一炮而红,这不免让很多用户想到了知乎。知乎最初实行实名邀请制,最早的一批用户包括李开复、王小川、王兴等业内大咖,所产生的内容则具有高度的专业性。直至2013年,知乎全面开放,社区内容在专业性基础上更加多元。现在的知乎已经成长为一个覆盖1000多个领域、57万话题的庞大社区。

水到渠成的是,多元化的内容让知乎服务于更多的用户,在构建出更丰富的内容消费场景的同时,解决用户最直接、最实际的问题。

目前国内绘本行业的现状,大多数年轻父母在挑选绘本时普遍存在选择难题。

国产绘本主题单一、缺乏新意,国外绘本种类多可不好挑,若是仅根据大奖名单来选绘本又害怕不适合自己的孩子。而且国外绘本进入国内,盗版猖獗,很多家长图便宜买到的绘本,可能会对孩子的健康产生不利影响。一位年轻妈妈表示,在一些专注于儿童阅读的手机app上,书架上的书有近千本,自己根本不知如何选择。

拿《知乎版十万个为什么》来说,当下儿童科普教育市场上缺少能够深入人心的国内IP,少年儿童出版社出版的《十万个为什么》是大众熟悉的经典品牌。但随着时代发展,儿童对未知的好奇也随之更迭。在消费升级的大趋势下,国内年轻父母和儿童迫切需要能够满足新一代儿童科普知识需求的新读物。

知乎绘本中的问题及回答,灵感多是来源于知乎上的优质儿童科普内容,再通过线上征集和幼儿园、教育机构的实地走访,绘本共收集筛选了200个孩子提出的有趣味性、有意义和教育价值的问题,收录了800个最前沿的科学发现与知识成果,将儿童对于科学问题的无限想象进一步放大,并经由顶级专家学者和知乎优秀内容创作者的打造,逐步完善出最适合国内当代儿童的科普内容。

正如知乎在新书概念片《第十万零一个为什么》中所讲,比起回答“要给孩子怎样的未来”,我们更需要回答“要给未来一个怎样的孩子”。这代年轻父母,是善于解决问题、不逃避孩子们的每一个好奇的,《知乎版十万个为什么》的发布,是知乎联合所有吾辈年轻家长、领域专家和答主,一同解决孩子们问题的一次尝试。

从今年开始知乎一直在强调好内容的“获得感”,《知乎版十万个为什么》其实就是一次很具代表性的尝试,内容上既保留了浓厚的知乎科普风,却又不失趣味性与可读性,让更多的用户愿意为之买单。可以说,知乎通过绘本解答儿童和家长对这个世界的疑问,这也是在给予他们“获得感”。

某种程度上,这些获得感内容已经在知乎得到消费认可,而借助《知乎版十万个为什么》这样新的内容IP,知乎也在将这些获得感内容进行第二次发酵,在新的用户群体,新的内容场景中解决新的问题,得到新的反馈。

道总有理,曾用名歪道道,互联网与科技圈新媒体。同名微信公众号:道总有理(daotmt)。本文为原创文章,谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。

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道总有理

歪思妙想创始人,互联网与科技圈深度观察者

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