十大奢侈品牌之一dunhill登喜路 以多策略应对Z世代浪潮

讯飞AI营销最近发布了关于奢侈品行业发展趋势和奢侈品人群消费特征的数据报告——《奢侈品行业图鉴》。根据报告显示，30岁以下年轻用户奢侈品关注TGI（目标群体指数）较高，23岁以下TGI达到260，中国奢侈品消费者呈现年轻化趋势。这对十大奢侈品牌之一的dunhill登喜路来说，无疑是机遇与挑战并存。庞大的消费市场，为奢侈品牌的发展提供了广阔的空间，同时对奢侈品牌是否能够得到“Z世代”的青睐提出了更高的要求。作为十大奢侈品牌之一的dunhill登喜路，通过多方面的调查研究，做出了针对性的策略布局，以推进品牌年轻化进程。

十大奢侈品牌之一dunhill登喜路 线上线下销售模式同步

在以前，十大奢侈品牌主要通过线下门店进行交易，并通过邮件将产品LOOK BOOK送给VIP消费者，整体的销售模式是处于一个相对单一、闭塞的状态。对于Z世代而言，这样的销售模式显然是不符合他们线上购物习惯的。

为了打破这一销售模式的僵局，十大奢侈品牌之一的dunhill登喜路在2018年初，除了线下的销售渠道布局，还开发出了品牌微信端的唯一线上官方购买渠道——微信小程序【dunhill精品店】，该小程序集会员系统、订单系统、产品系统于一体，功能强大，能够为消费者提供全面且专业的销售服务。dunhill登喜路此举，不仅适应了Z世代消费群体的消费习惯，还促进了品牌线上和线下销售流量的转化。

十大奢侈品牌之一dunhill登喜路 多社交平台渗透策略

其实，从某种客观层面来说，奢侈品消费本质就是某种特定的社交行为。为了能够让Z世代更好地了解到dunhill登喜路品牌，十大奢侈品牌之一的dunhill登喜路在多种社交平台，开设了自己品牌的社交账号，比如当下比较受年轻消费者欢迎的，微博、抖音、微信公众号等。通过在Z世代常出没的社交平台驻扎，能够让年轻一代消费者以一种轻松有趣的方式了解到更多的品牌故事及动态，加深消费者对品牌内核的认知与认同，进而得到更多年轻人的青睐。

十大奢侈品牌之一dunhill登喜路 谨慎选择全球品牌代言人

近年来，各大奢侈品牌都会选择知名艺人，作为自家的品牌代言人。因为相较于实力演员等艺人群体对于消费者的影响更多存在于品牌形象及精神层面，流量明星对于消费者的影响可以更具体。

在这方面，十大奢侈品牌之一的dunhill登喜路，经过充分地调研和市场考察后，选择了中国知名男演员杨洋作为全球品牌代言人。据悉，这是dunhill登喜路品牌127年以来的第一位亚洲品牌代言人。作为一个拥有超过百年历史的品牌，此次选用当红男艺人作为全球品牌代言人，足以见得dunhill登喜路品牌对亚洲市场，尤其是中国市场的重视，以及对于品牌年轻化的决心。

市场的发展瞬息万变，一代人有一代人的消费习惯，一个品牌想要时刻走在市场发展的前沿，就应该懂得与时俱进，积极拥抱变化。作为十大奢侈品牌之一的dunhill登喜路，显然已经深知市场变化趋势，为品牌年轻化做出了很多实打实的战略布局。行业节奏正变得越来越快，十大奢侈品牌应当学会如何把控年轻人的新鲜感，如此才能在市场中取得先机。

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