无厌“小罐茶效应”：老字号焕发新生

近期,一些老字号出现了新现象:曾在乾隆时期一度名声大噪的严家大方、使用国家级保密配方“季德胜蛇药”,国家商务部认定的“中华老字号”白云山敬修堂仿佛突然焕发了新生。而让这些老字号开始“逆龄生长”的无厌,试图将这些品牌通过“小罐茶”产品战略的打法,为老字号谋求更新、更长远的发展。

在包装上更用心,让年轻人养生更方便

喝过小罐茶或者看过小罐茶广告的都知道,它的包装很简单均为独立小包装,且有随冲随喝的产品优势。虽说无厌与小罐茶并不属于同一产品赛道,但是无厌与小罐茶相似的是迎合年轻人喜好,推出符合年轻人需求的产品包装。因此,无厌在严控产品质量的同时,在产品包装上也下足功夫。

以严家大方为例,今年3月以来,为了迎合年轻人追求简单、便捷,个性化的消费特点,严家大方上线天猫医药健康平台后全面改变了产品形态,在以罐装膏方为主的基础上增加了粒装、条装、果冻装等剂型,受到了消费者的广泛好评。据了解,无厌在老字号品牌的占股比例基本都在30%-70%之间,属于话语权比较强的股东,像严家大方这样的老字号,无厌已经合作了近10个。

此外,以无厌目前所上市的产品白小甜为例,其产品均为独立小包装,携带十分方便,开袋即食。无厌以自身行动与传统保健品大包装大容量“做出”告别。据了解,目前无厌所有自有产品均遵循便捷性包装:撕开后直接入杯冲泡,一杯养生饮品就立刻“制作”完成,这不仅让许多年轻人“更便捷养生”,也更符合年轻人的需求。

更懂年轻人消费心理,做高颜值的健康食品

个性、简单、时尚且具有社交属性,这是大多数深受当代年轻人喜爱的产品的共同特点。正如小罐茶自我定义为现代新派茶企,深受年轻人喜爱一样。与传统的健康食品品牌不同的是,无厌更懂得年轻人的消费心理和消费喜好,更善于揣摩80、90后文化特征,对新一代的消费者做深入思考,并迎合他们的需求。伴随颜值消费逐渐成为年轻人的消费趋势,无厌产品因此深受年轻人喜爱。这也是为何无厌产品包装能做到吸引消费者眼球的原因。

毕竟在互联网时代,想要让消费者一下子记住你,“高颜值”就是一种吸引人们注意力的方式。以老字号严家大方为例,产品包装以主配方原料及年代感十足的钢笔画为主,简约大方呈现出“药食同源”产品特色。而无厌推出的三款刺梨黄精复合益生元固体饮料的包装上印有花藤和古典旗袍女子的图像,符合了当下由年轻人形成的国潮风趋势,满足年轻人对中国文化的喜爱,同时让产品更加“靓丽”,更吸睛。

想拥有健康的身体离不开养生,而养生不仅需要遵守自然规律:“夜卧早起,无厌与日”;也需讲究中医理论中的“药食同源”。虽说国人向来“民以食为天”,但是食更要以安为要。无厌作为最关心年轻人健康的品牌管理公司,十分重视产品安全问题。无厌所有产品包装中均使用巴氏杀菌锁鲜装袋,在确保产品质量的同时,更要确保消费者健康。

总体来看,尽管在外界人看来无厌是一家相对年轻的公司,但是其通过合作、入股、渠道绑定等方式,赋能老字号,让“BY 无厌 ”成为年轻人健康食品的选择风向标。如今,无厌历经3年的发展,通过深度绑定严家大方、季德胜等老字号的经营路线,并且始终强调回归自然,新时尚养生的品牌定位,深受消费者喜爱,逐渐展示了这家公司在大健康商业版图方面的雄心,未来十分可期。

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